وورين بافيت قال شهيرًا: "السوق هو جهاز لنقل المال من غير الصبور إلى الصبور." هذا الاقتباس الخالد يعكس القوة الخام للمشاعر في دفع الأسواق المالية. علم نفس السوق - المتجذر في الاقتصاد السلوكي - يوضح كيف أن المشاعر الجماعية للبشر تخلق فترات الازدهار والانهيار وكل شيء بينهما. ولكن إذا تعمقت أكثر، تكشف علوم الأعصاب عن سبب برمجتنا لاتخاذ قرارات غير عقلانية عندما يكون المال على المحك.