المصدر: كويندو العنوان الأصلي: أبل تستبدل جولدمان مع جي بي مورغان في صفقة بطاقة الائتمان الرابط الأصلي:

أبل تستبدل جولدمان مع جي بي مورغان في صفقة بطاقة الائتمان

تقوم أبل بإعادة تشكيل المحرك المالي وراء بطاقة الائتمان الخاصة بها، متجهة إلى أكبر بنك في الولايات المتحدة من حيث الأصول وتنهي بصمت شراكة لم تكن أبدًا على قدر وعودها.

يضع هذا التحول جي بي مورغان تشيس & كو. في مركز استراتيجية بطاقة أبل ويضع حدًا واضحًا لتجربة جولدمان ساكس جروب إنك المؤلمة في التمويل الاستهلاكي.

النقاط الرئيسية

• أبل تستبدل جولدمان ساكس مع جي بي مورغان كمصدر إصدار بطاقة الائتمان الخاصة بها.
• تشير الخطوة إلى خروج جولدمان من دفع مصرفي استهلاكي خاسر.
• تكسب جي بي مورغان محفظة بطاقات كبيرة مرتبطة بأبل وتوغل أعمق في المدفوعات الرقمية.

بدلاً من تغيير مفاجئ، ستتم عملية التسليم على مدى حوالي عامين، مما يسمح لعملاء بطاقة أبل بالانتقال دون انقطاع. ومع ذلك، فإن التغيير يمثل إعادة ضبط حاسمة لجميع الأطراف المعنية.

أبل تختار الحجم على التجربة

من وجهة نظر أبل، يعكس القرار تفضيلًا للاستقرار والحجم. أصبحت بطاقة أبل ميزة أساسية في نظام الدفع الأوسع للشركة، متكاملة بشكل وثيق مع الآيفون وApple Pay. إدارة منتج بهذا الحجم تتطلب شريكًا يمتلك بنية تحتية مصرفية استهلاكية عميقة وخبرة في التعامل مع محافظ بطاقات ضخمة — وهو مجال تتفوق فيه جي بي مورغان.

ستستمر البطاقة في العمل على شبكة ماستركارد إنك، مما يضمن أن يرى المستخدمون فرقًا بسيطًا على السطح. ولكن من الناحية التشغيلية، من المتوقع أن يجلب استيلاء جي بي مورغان مزيدًا من المرونة خلف الكواليس، خاصة مع استمرار أبل في التوغل أعمق في الخدمات المالية اليومية.

جولدمان يبتعد عن طريق مكلف

بالنسبة لجولدمان، فإن الخروج أقل عن أبل وأكثر عن وضوح استراتيجي. كان دفع البنك نحو الإقراض الاستهلاكي يهدف إلى تنويع الأرباح بعيدًا عن جذوره في وول ستريت. بدلاً من ذلك، أصبح عبئًا على الربحية والمعنويات. منذ 2020، سجلت أعمال المستهلكين خسائر بمليارات الدولارات، مما دفع المستثمرين إلى الضغط المتزايد للانسحاب.

يسمح نقل بطاقة أبل لجولدمان بإنهاء تلك التعرضات. ستقوم البنك بإطلاق احتياطيات خسائر القروض الكبيرة مع امتصاص خسائر مرتبطة بمحفظة البطاقة والخروج التعاقدي. من الناحية العملية، يدفع ثمناً لإعادة التركيز على ما يجيده: المصرفية الاستثمارية، والأسواق، وإدارة الأصول.

ما تحصل عليه جي بي مورغان

من المتوقع أن تتولى جي بي مورغان محفظة بطاقات تحتوي على حوالي $20 مليار دولار من الأرصدة المستحقة، تم شراؤها بخصم كبير. بالنسبة لبنك بحجمه، فإن الصفقة أقل عن الربح على المدى القصير وأكثر عن تعزيز الهيمنة في المدفوعات الاستهلاكية في الولايات المتحدة.

تجلب بطاقة أبل قاعدة مستخدمين متمرسة تقنيًا ومنتجًا مدمجًا بالفعل في ملايين المحافظ الرقمية. مع عمليات البطاقات الحالية لجي بي مورغان، يعزز ذلك قبضته على سوق المدفوعات الذي يستمر في التحول نحو تجارب الهاتف المحمول أولاً.

رسالة أوسع للبنوك الكبرى

ترسل إعادة الترتيب إشارة أوسع عبر وول ستريت. التمويل المصرفي الاستهلاكي ليس مجرد امتداد للمصرفية الاستثمارية — إنه عمل مختلف جوهريًا يكافئ الحجم والصبر والقدرة التشغيلية. يبرز تراجع جولدمان مدى صعوبة هذا الانتقال، حتى مع شريك ماركي مثل أبل.

بالنسبة لأبل وجي بي مورغان، فإن التحالف الجديد يتعلق بالتنفيذ، وليس بالتجربة. بالنسبة لجولدمان، هو تذكير بأن ليس كل تحول استراتيجي يحقق النجاح. ولصناعة البنوك ككل، أصبحت قصة بطاقة أبل دراسة حالة حيث تلتقي الطموحات بالواقع.