ما الذي يدفع سهم 1-800-Flowers للارتفاع: السيطرة على التكاليف وإعادة الهيكلة

شهدت أسهم شركة التجزئة للزهور والهدايا انتعاشًا كبيرًا يوم الخميس، حيث ارتفعت بأكثر من 18% مع إقبال المستثمرين على تقرير الأرباح الأخير للشركة. يعكس رد الفعل الإيجابي للسوق ثقة في التحول الاستراتيجي لإدارة الشركة نحو تحقيق ربحية مستدامة — وهو تحول بدأ يظهر نتائجه القابلة للقياس في الأرباح النهائية.

تراجع الإيرادات يخفي ارتفاع الربحية

للوهلة الأولى، قد تبدو الأرقام متناقضة: حيث أعلنت شركة 1-800-Flowers.com عن انخفاض بنسبة 9.5% في الإيرادات خلال الربع الثاني من السنة المالية 2026، حيث تراجعت المبيعات إلى 702.2 مليون دولار. ومع ذلك، يكمن وراء هذا الانكماش في الإيرادات سرد أكثر تشجيعًا حول تخصيص رأس المال بشكل منضبط.

قادت قيادة الشركة إلى تقليل نفقات التسويق عمدًا لإعطاء الأولوية لتوسيع الهوامش على حساب نمو الإيرادات. يمثل هذا التعديل الاستراتيجي تحولًا جوهريًا في طريقة تشغيل شركة الزهور والهدايا. قال الرئيس التنفيذي أدولفو فيلاجوميز خلال مناقشاته مع المحللين: “نعتقد أن هذا النهج مهم لبناء نموذج أكثر استدامة وانضباطًا لتوليد الطلب”.

إعادة هيكلة هيكلية تقلل من تكاليف التشغيل

إلى جانب كفاءة التسويق، خضعت شركة 1-800-Flowers.com لتحول تنظيمي أكثر شمولية. حيث حولت الإدارة الشركة من هيكل يعتمد على العلامات التجارية الفردية إلى هيكل مبني على التخصصات الوظيفية. أثبت هذا التوحيد أنه أداة حاسمة لتحقيق تخفيضات كبيرة في التكاليف.

شمل مبادرة إعادة الهيكلة جهود تحسين القوى العاملة التي خفضت النفقات التشغيلية بمقدار 23.4 مليون دولار، لتصل إلى 221.1 مليون دولار. ووفقًا لفيلاجوميز، فإن الآثار على الإيرادات من هذه التحسينات الهيكلية ستتطلب وقتًا لتظهر، إلا أن الشركة حققت تقدمًا ملموسًا في تحسين التكاليف خلال الربع.

قال فيلاجوميز: “هذه الإجراءات تعزز أساس عملياتنا وتضع الشركة بشكل أفضل لتحقيق نمو ربحي ومستدام”، مؤكدًا التزام الإدارة بتحويل الشركة إلى منظمة أكثر كفاءة وفعالية.

نتائج الأرباح النهائية تتجاوز توقعات وول ستريت

ظهر أثر هذه المبادرات التشغيلية جليًا في مؤشرات الربحية المعدلة. زادت صافي أرباح الشركة المعدلة بنسبة 11% لتصل إلى 76.7 مليون دولار، ما يعادل 1.20 دولار لكل سهم. وتفوقت هذه النتيجة بشكل كبير على تقديرات وول ستريت التي كانت تتوقع 0.86 دولار للسهم، وهو تجاوز يقارب 40% وربما ساهم في استقبال السوق الحماسي للسهم.

تؤكد مفاجأة الأرباح مدى فعالية إدارة الشركة في تنفيذ استراتيجية السيطرة على التكاليف مع الحفاظ على حضور العلامة التجارية عبر مجموعة منتجاتها من الزهور والهدايا.

هل الوقت مناسب للاستثمار؟ هل من الأفضل الشراء الآن؟

قبل الالتزام برأس المال في أسهم شركة 1-800-Flowers، ينبغي للمستثمرين أن يأخذوا بعين الاعتبار أن فرق البحث المستقلة حددت فرصًا أخرى يعتقدون أنها توفر عائدًا أقوى. على سبيل المثال، خدمة Motley Fool’s Stock Advisor، أظهرت مؤخرًا أنها تعتبر 10 أسهم أكثر جاذبية للشراء — ومن الجدير بالذكر أن هذا البائع للزهور لم يكن من بينها.

ولتوضيح أهمية اختيار الأسهم، تخيل أن المستثمرين الذين دعموا Netflix بعد توصية من Stock Advisor في ديسمبر 2004 كانوا قد رأوا استثمارًا بقيمة 1000 دولار ينمو ليصل إلى 456,457 دولارًا. وبالمثل، كانت توصية Nvidia في أبريل 2005 ستجعل من 1000 دولار 1,174,057 دولارًا. يُظهر سجل Stock Advisor الإجمالي عائدًا متوسطًا قدره 950% منذ انطلاقه، متفوقًا بشكل كبير على عائد مؤشر S&P 500 البالغ 197%.

بالنسبة للمستثمرين الذين يقيمون أسهم شركة 1-800-Flowers.com، فإن التحسينات التشغيلية التي حققتها الشركة حقيقية ومثيرة للإعجاب. ومع ذلك، قد توفر السوق الاستثمارية الأوسع بدائل تستحق الاستكشاف قبل اتخاذ قرارك.