Cuando relojes de millones de dólares se encuentran con la cancha de tenis: el juego de marcas de lujo en el Abierto de EE. UU.

El Abierto de EE. UU. 2025 se ha convertido en algo más que una exhibición de excelencia atlética: se ha transformado en un desfile brillante de relojes de lujo y joyas personalizadas por valor de cientos de miles de dólares. Los mejores tenistas del mundo han llegado vestidos de lujo, con casi todos los competidores luciendo relojes y accesorios que cuestan más que la mayoría de las casas de las personas.

La carrera armamentística del patrocinio de relojes

Rolex domina el panorama de los relojes en el torneo, patrocinando a siete de los 10 mejores jugadores masculinos y femeninos del mundo. La número 1 del mundo Jannik Sinner, atleta patrocinado por Rolex, llevaba anteriormente un Daytona valorado en casi $40,000 tras su victoria en Wimbledon, y un GMT Master II ‘Root Beer’ que se vende por $18,000 cuando ganó el título del Abierto de EE. UU. el año pasado. Este año, Sinner ha sido visto llevando una bolsa de mano Gucci de $2,150 en los colores característicos amarillo y azul del torneo.

Mientras tanto, Carlos Alcaraz, campeón del Cincinnati Open, fue fotografiado levantando su trofeo mientras llevaba un reloj Rolex Cosmograph Daytona “Tiffany” de $38,000 con una esfera Tiffany azul distintiva. Su elección de reloj subraya cómo los patrocinios de relojes se han convertido en una parte central de la identidad de marca y presencia en el torneo de los tenistas.

Los cambios en los patrocinios son notables este año. El número 3 del mundo en hombres, Alexander Zverev, pasó de Richard Mille a Jacob & Co., debutando lo que parece ser un reloj negro de su colección Epic X (valorado entre $24,000 y $140,000) durante su partido del martes. El número 15 en hombres, Andrey Rublev, también cambió de Bvlgari a Vanguart, optando por llevar un reloj Orb de titanio estimado en $180,000—la misma pieza que mostró en Wimbledon—para su victoria del lunes contra Dino Prižmić.

Cuando los diamantes personalizados roban el protagonismo

Más allá de los relojes, las joyas personalizadas han emergido como otro símbolo de estatus en la cancha. La número 1 del mundo en mujeres, Aryna Sabalenka, fue noticia al lucir piezas de diamantes a medida de Material Good para conmemorar su octava participación en el Abierto de EE. UU. Su colección incluía un collar con ocho piedras en forma de pera (siete diamantes blancos y una topacio imperial), un collar de turmalina con ocho pequeños diamantes y pendientes a juego, cada uno adornado con ocho diamantes. Aunque son piezas a medida, las piezas comparables de Material Good oscilan entre $2,800 y $13,400.

La número 8 en mujeres, Amanda Anisimova, se asoció con Tiffany & Co., luciendo piezas de su Colección Hardware en oro durante su partido del miércoles. Su conjunto—que incluía dos pulseras, pendientes y un colgante—valoró más de $10,000.

La número 6 en mujeres, Madison Keys, adoptó un enfoque diferente como la primera atleta asociada de Brilliant Earth, llevando un collar medallón de oro personalizado de $1,350 con su nombre. La pieza presenta un trébol de cuatro hojas en un lado con nueve diamantes a lo largo de su borde, mientras que en el reverso muestra charms en relieve de herradura, sol, luna, corazón y llave.

El techo de precios: cuando millones no son inusuales

El techo de lujo en el tenis profesional va mucho más allá del propio torneo. El fallecido Rafael Nadal, que se retiró el año pasado, llevó múltiples relojes valorados en $1 millones o más a lo largo de su carrera. Sus colaboraciones con Richard Mille produjeron 10 relojes distintos, incluido el RM 27-04 de $1.05 millones que llevó para ganar el Abierto de Francia 2020 y el Abierto de Australia 2022. Hoy en día, esos relojes alcanzan precios entre $2 millones y $3 millones en el mercado secundario.

El RM27-05 de Nadal, de $1.1 millones, con tourbillon volante de cuerda manual, que llevó en el Abierto de Francia 2024, ejemplifica cómo la relojería y el tenis profesional se han entrelazado en las más altas esferas del lujo.

El elenco de apoyo: más allá de los jugadores

La experiencia de los espectadores refleja la exhibición de riqueza en la cancha. La audiencia del año pasado en el Abierto de EE. UU. incluyó celebridades luciendo relojes de lujo: Travis Kelce llevó un Rolex Day-Date en oro amarillo de 18 quilates con diamantes baguette, Jayson Tatum eligió un Patek Philippe de oro rosa, y el recién multimillonario Roger Federer se sentó en la cancha luciendo un raro Rolex Daytona 100th Anniversary 24 Hours of Le Mans en oro amarillo de 40 mm, valorado en más de $250,000.

Otras asociaciones de lujo

La número 4 en mujeres, Jessica Pegula (hija del multimillonario petrolero Terrence Pegula), jugó en dobles mixtos y en la primera ronda de individuales luciendo un reloj DB28xs Starry Seas de aproximadamente $90,000 de la marca suiza De Bethune. La misma pieza apareció en la jugadora número 11, Emma Navarro (hija del multimillonario Ben Navarro). Se espera que el estadounidense Tommy Paul lleve durante sus partidos el DB28xs Steel Wheels de $90,000 de la misma marca.

El italiano Andrea Vavassori, que ganó el título de dobles mixtos del Abierto de EE. UU. junto a Sara Errani, llevó un reloj Gerald Charles Maestro GC Sport en azul real (que se vende por $18,000) mientras aceptaba su trofeo.

La ucraniana número 12 en mujeres, Elina Svitolina, optó por el reloj de diamantes Spirit of Big Bang Steel Pavé de $24,000 de Hublot—la misma marca que patrocina a Novak Djokovic.

El ecosistema de patrocinio

La presencia de relojes de lujo y joyas personalizadas en el Abierto de EE. UU. refleja un ecosistema de patrocinio más amplio que ha convertido los accesorios de lujo en una parte integral del tenis profesional. El papel de Rolex como cronometrador oficial desde 2018 ha consolidado la tradición, con relojes de marca colocados en todo el Centro Nacional de Tenis Billie Jean King de la USTA. Tiffany & Co., socia oficial del trofeo mediante un acuerdo plurianual renovado en 2023, crea anualmente cinco premios de plata esterlina para el torneo—incluyendo dos trofeos de Singles de 18 pulgadas y nueve libras y tres trofeos de Dobles que pesan 5.5 libras cada uno.

Este año, Tiffany ha aumentado su presencia con una experiencia pop-up que presenta una raqueta de tenis adornada con diamantes únicos (5 quilates de diamantes) y una pelota de tenis de oro de 24 quilates cosida con casi 7 quilates de diamantes.