Relojes de lujo y joyería personalizada: cómo los atletas de élite del tenis muestran el lujo en el Abierto de EE. UU.

El Juego de Relojes Entre los Mejores Competidores

La élite del tenis ha convertido el Abierto de EE. UU. en una pasarela de haute horlogerie, con relojes que van desde cinco cifras hasta más de $1 millones de dólares adornando las muñecas en la pista. La tradición de patrocinadores de lujo se ha convertido en un elemento central de la cultura del deporte, con casi todos los jugadores mejor clasificados contratados con casas relojeras premium.

Jannik Sinner, el jugador masculino número 1 del mundo y atleta patrocinado por Rolex, llevaba anteriormente un Rolex Daytona de $40,000 tras su victoria en Wimbledon en julio. Su asociación con Rolex lo sitúa entre siete de los diez mejores jugadores del mundo que lucen relojes del fabricante suizo. Cuando ganó el título del Abierto de EE. UU. el año pasado, Sinner eligió un Rolex GMT Master II ‘Root Beer’, con un precio de $18,000, para lucir mientras aceptaba el trofeo.

Andrey Rublev, clasificado en el puesto 15 en individuales masculinos, fue noticia este año por cambiar su patrocinio oficial de Bvlgari a Vanguart. El competidor ucraniano debutó con un llamativo reloj Orb de titanio de $180,000 en Wimbledon y llevó la misma declaración durante su victoria en el partido del lunes contra Dino Prižmić.

Alexander Zverev, actualmente el jugador número 3 del mundo, mantiene una asociación única con Richard Mille que data de 2018. La colaboración produjo el RM 67-02, un reloj automático ultraligero con colores de la bandera alemana, con un precio aproximado de $350,000.

Diamantes Personalizados y Colecciones de Joyería Signature

Más allá de los relojes, el torneo ha exhibido intrincadas piezas de joyería personalizadas diseñadas específicamente para honrar el momento. Aryna Sabalenka, la actual número 1 del mundo en mujeres, celebró su octava participación en el US Open debutando una colección de diamantes completamente personalizada de Material Good durante su partido de individuales de apertura. Las piezas incluían un collar de gargantilla con ocho piedras en forma de pera ( combinando siete diamantes blancos con una topacio imperial), un collar de turmalina adornado con ocho pequeños diamantes y pendientes de caída a juego, cada uno con ocho diamantes. Aunque estas piezas personalizadas no tienen un precio de venta estándar, diseños comparables de Material Good oscilan entre $2,800 y $13,400.

Madison Keys, clasificada en el puesto 6 y la primera atleta en asociación con la marca de joyería Brilliant Earth, llevó un collar medallón de oro especialmente encargado por $1,350 con su nombre. La pieza presenta un diseño de trébol de cuatro hojas en una cara con nueve diamantes alrededor de su perímetro, mientras que en la parte trasera muestra charms en relieve que representan un herradura, sol, luna, corazón y llave.

Jessica Pegula, la cuarta mujer en el ranking y hija del multimillonario Terrence Pegula, alternó entre relojes de lujo durante todo el torneo. Durante sus apariciones en dobles mixtos y en la ronda de individuales de apertura, mostró prominentemente el DB28xs Starry Seas de De Bethune, un reloj suizo. La compatriota Emma Navarro y Tommy Paul, ambos atletas patrocinados por De Bethune, llevaron relojes a juego valorados en aproximadamente $90,000 durante sus respectivos partidos.

Patrocinios y Estilo Fuera de la Pista

El papel de Jannik Sinner como embajador global de Gucci va más allá de los relojes Rolex, extendiéndose a colaboraciones de moda. El competidor italiano fue fotografiado con la recientemente lanzada bolsa de viaje de Gucci de $2,150, diseñada en los colores amarillo y azul inspirados en el US Open para el debut de este año en el torneo.

Otras asociaciones de lujo notables incluyen el reloj de diamantes Spirit of Big Bang Steel Pavé de $24,000 de Hublot, la misma marca que patrocina a Novak Djokovic. El campeón italiano de dobles mixtos, Andrea Vavassori, aceptó su trofeo luciendo un reloj Gerald Charles Maestro GC Sport en azul royal, con un precio de $18,000.

El Precedente Histórico: Valoraciones Récord de Relojes

El fenómeno de los relojes de lujo en el tenis profesional alcanzó alturas extraordinarias durante la carrera de Rafael Nadal. La leyenda española retirado llevó múltiples relojes Richard Mille valorados en $1 millones o más durante sus días de juego. Nadal y Richard Mille colaboraron para crear 10 modelos diferentes, incluido el RM 27-04 de $1.05 millones que llevó al ganar Roland Garros 2020 y el Abierto de Australia 2022. En el Abierto de Francia 2024, mostró el RM27-05 de cuerda manual con tourbillon volante, valorado en $1.1 millones, piezas que hoy en día se aprecian en el mercado secundario entre $2 millones y $3 millones.

Sabalenka también ha demostrado esta tendencia, llevando un Royal Oak Offshore de oro rosa de $114,000 con 32 piedras de arcoíris en baguette cuando ganó el campeonato del año pasado. Para su reciente participación en el Cincinnati Open, cambió a un Audemars Piguet Royal Oak Offshore Selfwinding Chronograph de $91,300, su reloj patrocinado oficial.

Lujo en la Cancha con Celebridades

La cultura del reloj de lujo se extiende más allá de los atletas competidores hacia espectadores de alto perfil. El torneo del año pasado contó con celebridades como John Mayer, Serena Williams, Kevin Hart, Travis Scott, Patrick Mahomes y Simone Biles, todos vistos luciendo relojes Audemars Piguet desde las gradas. Travis Kelce lució un Rolex Day-Date en oro amarillo de 18K con diamantes en baguette, mientras que el recién millonario Roger Federer se sentó en la pista luciendo un raro modelo Daytona 100th Anniversary 24 Hours of Le Mans en oro amarillo, estimado en más de $250,000.

Patrocinios Oficiales del Torneo y Integración de Lujo

El propio US Open mantiene vínculos profundos con el sector del lujo a través de múltiples asociaciones oficiales. Tiffany & Co. renovó en 2023 su acuerdo plurianual como socio oficial del trofeo, creando cinco premios de plata esterlina anualmente—dos trofeos de campeonato individuales de 18 pulgadas y nueve libras y tres trofeos de dobles de 5.5 libras. La activación de este año incluye un puesto emergente con una raqueta de tenis incrustada con diamantes, que exhibe 5 quilates de diamantes junto a una pelota de tenis de oro de 24 quilates con casi 7 quilates de diamantes cosidos.

Rolex ha ostentado la designación de “cronómetro oficial” desde 2018, con relojes de marca colocados en todo el Centro Nacional de Tenis Billie Jean King de la USTA. Polo Ralph Lauren actúa como socio oficial de moda y vestuario, completando el ecosistema de lujo que rodea el torneo.