¿por qué los inversores deben saber qué es IR?

Cuando decides comprar acciones de una empresa, esa empresa cuenta con un equipo encargado de comunicar información a los inversores, conocido como Relaciones con Inversores o IR. Comprender el papel de este departamento te ayudará a tomar decisiones de inversión más inteligentes.

¿En qué se diferencia IR de las relaciones públicas?

Muchas personas confunden Relaciones con Inversores con PR (relaciones públicas). Aunque los nombres suenan similares, su esencia es muy diferente.

Las relaciones públicas se enfocan en construir una buena imagen ante el público en general, mientras que Relaciones con Inversores tiene un objetivo específico: proporcionar información financiera y de desempeño a inversores y analistas. El trabajo de IR combina finanzas, marketing, comunicación y conocimientos del mercado de capitales.

El objetivo principal de IR es que los valores de la empresa sean valorados de manera justa en el mercado.

¿Qué funciones realiza el departamento de IR?

IR no es solo un departamento de comunicación, sino una unidad responsable de múltiples áreas.

1. Comunicación y coordinación en el mercado de capitales

El equipo de IR actúa como puente entre la dirección de la empresa, el departamento legal, el equipo contable y el mercado de capitales. Monitorean cambios en el mercado, recopilan información de interés para los inversores y reportan a la dirección para que la empresa pueda ajustar sus estrategias operativas.

También coordinan con el departamento de marketing para asegurar que todos los mensajes y actividades estén alineados con la estrategia de la empresa.

2. Comunicación con analistas e inversores

La función principal de IR es colaborar con analistas de inversión, quienes desempeñan un papel clave en asesorar a los inversores. Los analistas solicitan informes financieros y documentos operativos, y luego comparten sus opiniones con la comunidad inversora.

IR también se comunica con inversores actuales y potenciales para ofrecer información actualizada, responder preguntas y generar interés en la empresa.

3. Gestión de información financiera

El equipo de IR debe entender las regulaciones relacionadas con la divulgación de información y asesorar a la empresa sobre qué puede divulgarse y qué no. Este trabajo es crucial para mantener la credibilidad de la compañía.

¿Por qué es importante la relación con inversores para una empresa?

Reduce los costos financieros

Cuando IR cumple bien su función, los inversores comprenden mejor el valor de la empresa, lo que acelera las decisiones de inversión. Como resultado, la empresa puede reducir los costos de financiamiento al emitir valores.

El precio de las acciones refleja su valor real

Los expertos en IR ayudan a los ejecutivos a contar la historia de la empresa de manera efectiva, ya sea en fusiones y adquisiciones o en ofertas públicas iniciales ((IPO)). Después de salir a bolsa, IR puede ajustar la información en cualquier momento ante noticias relevantes.

Promueve la transparencia

Relaciones con Inversores ayuda a que la empresa sea transparente mediante la presentación oportuna y precisa de resultados, posición estratégica y otros avances importantes. Esto aumenta la confianza de los inversores.

Ampliar la base de inversores

Un equipo de IR eficiente puede atraer nuevos inversores y capital, además de mejorar la liquidez de las acciones, facilitando la compra y venta por parte de los inversores.

Objetivos principales de las relaciones con inversores

1. Crear y mantener la confianza

IR tiene como objetivo aumentar y mantener la confianza de los inversores proporcionando información precisa y rápida. Los stakeholders quieren saber que la salud financiera de la empresa es buena, y IR es quien comunica esa información.

2. Comunicar la estrategia de la empresa

Los inversores necesitan entender el plan a largo plazo de la empresa, sus metas de crecimiento y cómo planean alcanzarlas. IR ayuda a que el público inversor comprenda el valor sostenible de la compañía.

3. Cumplir con las regulaciones

El equipo de IR debe asegurarse de que la empresa cumple con las leyes, regulaciones y estándares éticos. Este cumplimiento ayuda a acceder a los mercados de capital y mejora la reputación de la empresa.

4. Servir de puente

Relaciones con Inversores actúa como intermediario entre la dirección de la empresa y los inversores. Los inversores pueden acceder a información y respuestas a través de IR, y la empresa recibe retroalimentación del mercado.

¿Cómo trabaja IR en la práctica?

Proceso principal

1. Definir objetivos y estrategia - El equipo de IR junto con la dirección decide qué comunicar.
2. Planificar canales de comunicación - Elegir métodos y herramientas para llegar a los inversores.
3. Designar vocero - Usualmente el CEO o un alto directivo.
4. Establecer un plan - Programar la divulgación de información según un calendario.

Información que suele preparar IR

• Misión y valores de la empresa
• Informes anuales y datos financieros
• Mensajes de altos ejecutivos
• Estructura organizacional y análisis de accionistas
• Información sobre la industria y el entorno empresarial
• Calendario de eventos financieros importantes

Características de un buen profesional en IR

Quien trabaja en IR debe poseer cualidades específicas:

Conocimiento financiero

El experto en IR debe entender los estados financieros, ratios y tendencias del mercado.

Habilidades analíticas

Relaciones con Inversores deben ser capaces de leer, interpretar y presentar información compleja de forma comprensible.

Excelentes habilidades de comunicación

Es esencial poder explicar conceptos complejos en un lenguaje claro y conciso. Los inversores quieren información comprensible, no jerga técnica.

Atención a los detalles

La información financiera requiere alta precisión. Pequeños errores pueden afectar decisiones de inversión.

Capacidad de liderazgo

El equipo de IR debe coordinar con varias áreas internas, por lo que es importante tener habilidades de liderazgo para gestionar eficazmente.

El significado profundo de las relaciones con inversores

Las empresas que cotizan en bolsa pueden crear un departamento de IR antes de ofrecer acciones al público. La función de este departamento no se subestima; aunque las actividades diarias de IR puedan parecer solo transmisión de datos, su papel es fundamental para el éxito de la compañía.

Cuando una empresa aprovecha plenamente IR, puede acceder mejor a los mercados de capital, reducir costos de financiamiento y aumentar la liquidez de sus acciones. Invertir en un equipo de IR competente es invertir en el futuro de la empresa.

Por ello, Relaciones con Inversores no es solo un departamento de apoyo, sino una parte esencial de la estrategia empresarial que toda compañía que busque un desarrollo sostenible en el mercado de capitales debe tener.