Cuando el tenis se encuentra con la alta relojería: El juego de muñeca de más de 1 millón de dólares en el Abierto de EE. UU. de este año

En el US Open 2025, los tenistas de élite no solo compiten en la cancha, sino que también hacen declaraciones de estilo serias a través de sus muñecas y cuellos. El torneo se ha convertido en una exhibición brillante donde los principales competidores lucen relojes y piezas de joyería valoradas desde $1,350 hasta más de $1 millones, transformando los partidos en una exposición de accesorios de lujo.

Las Guerras de Relojes: De Rolex a Richard Mille

Rolex domina el panorama de patrocinio en el tenis, con siete de los diez mejores jugadores masculinos y femeninos luciendo la marca suiza. La número 1 del mundo Jannik Sinner, atleta patrocinado por Rolex, lució famoso un Daytona valorado en casi $40,000 tras su victoria en Wimbledon en julio. El año pasado en el campeonato del US Open, Sinner eligió un GMT Master II ‘Root Beer’ con un precio de venta de $18,000 para celebrar su victoria.

El juego de cambio de patrocinadores se intensificó esta temporada. Alexander Zverev, clasificado en el puesto No. 3, pasó de Richard Mille a Jacob & Co., debutando con lo que parecía ser un reloj modelo Epic X (valorado entre $24,000-$140,000) durante su partido del martes. Andrey Rublev (No. 15) pasó de Bvlgari a Vanguart, mostrando un reloj Orb de titanio de $180,000—la misma pieza de declaración que presentó por primera vez en Wimbledon—durante su victoria del lunes contra Dino Prižmić.

Jessica Pegula (No. 4), hija del magnate petrolero Terrence Pegula, jugó con un De Bethune DB28xs Starry Seas valorado en aproximadamente $90,000, la misma pieza suiza que llevó Emma Navarro (No. 11), hija del multimillonario Ben Navarro$1 . Tommy Paul también mostrará el mismo modelo de De Bethune cuando compita.

El gasto en relojes alcanza niveles estratosféricos con el campeón retirado Rafael Nadal, quien llevó múltiples relojes Richard Mille que superaron (millón cada uno. Su reloj de la victoria en Roland Garros 2020 RM 27-04 )$1.05 millones( y el reloj de su victoria en el Abierto de Australia 2022, junto con el tourbillon de cuerda manual RM27-05 valorado en $1.1 millones del Abierto de Francia 2024, han apreciado desde entonces a $2-3 millones en el mercado actual.

Exhibición de Joyas: Las Piedras Personalizadas de Sabalenka Lideran el Grupo

Más allá de los relojes, las joyas personalizadas se han convertido en la segunda etapa del torneo. La número 1 del mundo en mujeres Aryna Sabalenka hizo titulares al debutar con piezas de joyería personalizadas de Sabalenka que conmemoran su octava participación en el US Open. Su colección de oro de Material Good incluía un collar con ocho diamantes en pera )siete blancos, un topacio imperial(, un collar de turmalina con ocho pequeños diamantes y pendientes a juego con ocho piedras cada uno. Aunque no se divulgó el precio personalizado, piezas comparables de Material Good oscilan entre $2,800 y $13,400.

Amanda Anisimova )No. 8(, en colaboración con Tiffany & Co., mostró la Colección Hardware en oro durante su partido del miércoles—dos pulseras, pendientes y un collar con colgante que en total superan los $10,000.

Madison Keys )No. 6( hizo historia como la primera embajadora deportiva de Brilliant Earth, luciendo un medallón de oro personalizado de $1,350 con su nombre, con un diseño de trébol de cuatro hojas en un lado con nueve diamantes, y símbolos en relieve de herradura, sol, luna, corazón y llave en el reverso.

Elina Svitolina )Ucrania, No. 12(, compitió el lunes luciendo un reloj de diamantes Hublot Spirit of Big Bang Steel Pavé de $24,000—la misma marca que patrocina a Novak Djokovic.

El Ecosistema de Patrocinio: Marcas Más Allá de la Cancha

Las asociaciones con marcas de relojes se extienden al territorio de las celebridades. El año pasado en el US Open, se vio a John Mayer, Serena Williams y el recién millonario Roger Federer luciendo relojes de alta gama en las gradas. Federer llevó un Rolex Daytona 100th Anniversary 24 Hours of Le Mans en oro amarillo de 40MM, estimado en más de $250,000+. Travis Kelce mostró un Rolex Day-Date en oro amarillo de 18K con diamantes baguette, mientras que Jayson Tatum lució un Patek Philippe en oro rosa.

Aryna Sabalenka también mantiene un patrocinio separado con Audemars Piguet, luciendo recientemente un Royal Oak Offshore Selfwinding Chronograph de $91,300 mientras promociona su campaña “Drinks On Us” con Dobel Tequila. La campeona femenina del año pasado en el US Open )Sabalenka(, recogió su trofeo luciendo un Royal Oak Offshore en oro rosa con 32 piedras preciosas de arcoíris en baguette, valorado en $114,000.

El jugador número 1 del mundo en hombres Jannik Sinner, embajador global de Gucci, fue fotografiado con la bolsa de viaje de $2,150 de la marca en colores del US Open )amarillo y azul(, y se espera que haga apariciones durante todo el torneo.

El campeón del Cincinnati Open, Carlos Alcaraz, levantó recientemente su trofeo luciendo un Rolex Cosmograph Daytona “Tiffany” de $38,000 con una icónica esfera Tiffany azul.

La Red de Socios Oficiales de Lujo

El propio US Open colabora con grandes marcas de lujo. Tiffany & Co. renovó en 2023 su asociación plurianual como socio oficial del trofeo, fabricando a mano cinco premios de plata esterlina cada año—dos trofeos de Singles Championship )de 18 pulgadas, 9 libras cada uno( y tres trofeos de Dobles )de 5.5 libras cada uno. La experiencia Tiffany de este año presenta una raqueta de tenis única en su tipo, incrustada con 5 quilates de diamantes, y una pelota de tenis de oro de 24 quilates cosida con casi 7 quilates de diamantes.

Rolex ha sido el cronometrador oficial desde 2018, con relojes de marca colocados en todo el Centro Nacional de Tenis Billie Jean King de la USTA. Polo Ralph Lauren sigue siendo el socio oficial de moda y equipamiento.

El juego de accesorios de lujo en el principal torneo estadounidense de tenis demuestra cómo los patrocinios han transformado las competiciones deportivas en plataformas para que las marcas exhiban sus creaciones más exclusivas, con los jugadores sirviendo como vallas publicitarias ambulantes para inversiones de seis y siete cifras en ingeniería de precisión y artesanía en gemas.