Les webcoms/mangas d’animation à l’IA en Chine connaissent une nouvelle flambée grâce au modèle Seedance 2.0, avec une production mensuelle dépassant 13 000 unités. Des coûts faibles entraînent une expansion frénétique chez les acteurs du secteur, et même des courses aux ressources de calcul en pleine nuit, mais cela suscite aussi des inquiétudes comme la consommation de ressources et l’uniformisation des contenus.
Le mème « sauver un renard à la montagne enneigée » cartonne, Seedance 2.0 intensifie la fièvre des webcoms/mangas d’animation à l’IA
Avez-vous déjà vu, sur les grandes plateformes de réseaux sociaux, « sauver un renard à la montagne enneigée » et « manger du canard à la sauce aux prunes » ? Derrière ce phénomène mèmifié, on observe l’engouement pour la production de courts métrages IA en Chine, et ces dernières années, une tendance consiste aussi à faire « bouger » les bandes dessinées grâce à une « web-série manga d’animation IA ».
ByteDance a lancé en février un modèle de génération de vidéos à l’IA, Seedance 2.0 : avec seulement quelques invites, les utilisateurs peuvent générer, à très faible coût, des vidéos incluant dialogues, découpage en planches (storyboard) et musique de fond, ce qui accentue encore la vague de webcoms/mangas d’animation à l’IA en Chine.
Les entreprises de webcoms/mangas d’animation à l’IA se disputent les ressources de calcul, les employés combattent jusqu’à 3 h du matin
Les webcoms/mangas d’animation à l’IA diffèrent des courts métrages en prises de vues réelles et des courts métrages IA : c’est un type de production qui, via une IA générative et d’autres technologies, crée des BD statiques puis y ajoute la voix, la mise en couleur et les effets sonores, avant de les convertir en une forme de vidéos courtes dynamiques.
Selon les reportages de « 36 氪 Future Observations » et d’« unwire.hk », les acteurs de l’industrie des webcoms/mangas d’animation à l’IA en Chine estiment que les avancées technologiques de Seedance 2.0 abaissent fortement les barrières à la production et les coûts : le coût de production des webcoms/mangas d’animation à l’IA est de seulement 400 à 1 000 yuans renminbi par minute.
Parmi elles, une grande entreprise de webcoms/mangas d’animation à l’IA, « Zhiayou Dongman », a déjà vu son revenu mensuel dépasser 50 millions de yuans renminbi en novembre de l’année dernière. Le fondateur Huang Haonan a saisi l’opportunité : en moins de six mois, le nombre d’employés est passé de quelques dizaines à plus de 1 200, la production mensuelle a dépassé 100 épisodes, et un objectif de production mensuelle de 1 000 épisodes a été fixé.
La société de production de webcoms/mangas d’animation à l’IA de Changsha, « He Ya Dongman », a elle aussi connu une expansion rapide. Le fondateur de « He Ya Dongman », Yang Hao, a déclaré que, afin de tirer parti des avantages liés à des ressources de calcul disponibles en heures creuses (moins chères) et d’une file d’attente moindre, le temps de travail des employés allait à l’origine de midi jusqu’à 1 h du matin.
Après la sortie de Seedance 2.0, comme il y avait encore des dizaines de milliers de personnes qui attendaient à 1 h du matin pour se disputer les ressources de calcul, l’entreprise n’a eu d’autre choix que d’ajuster l’horaire de travail, faisant ainsi travailler les employés jusqu’à 3 h du matin.
Source de l’image : le service de « supermarché de scripts » fourni par « He Ya Dongman » pour les créateurs d’IA, qui, selon les dires, est entièrement écrit manuellement et que l’IA ne fait qu’aider à structurer les idées
Avec la montée en niveau de la technologie, on observe aussi l’élimination rapide de certains postes au sein de l’industrie. « He Ya Dongman » a supprimé le poste de directeur du storyboard le jour même du lancement de Seedance 2.0. Auparavant, un webcom/manga d’animation à l’IA nécessitait une équipe de 8 à 10 personnes ; aujourd’hui, l’effectif a été réduit à environ 3 personnes. La charge de travail des « maîtres du tirage de cartes » chargés de la génération vidéo a aussi considérablement diminué.
D’après les données de DataEye-ADX, en septembre et en octobre 2025, la production mensuelle de webcoms/mangas d’animation à l’IA a toutes deux dépassé 13 000 épisodes, se rapprochant de la production totale de courts métrages en prises de vues réelles sur l’année passée.
Expansion effrénée des webcoms/mangas d’animation à l’IA : quelles inquiétudes en découlent ?
Alors que la vague des webcoms/mangas d’animation à l’IA en Chine mène à une concurrence interne (surinvestissement) tous azimuts, elle entraîne aussi de nombreuses inquiétudes et réactions en retour.
Dans les commentaires sous des publications liées à des actualités de « unwire.hk », certains internautes estiment que générer en masse des vidéos comme « canard à la sauce aux prunes renard à la montagne enneigée » ne fait que consommer des coûts d’amortissement de matériel de serveurs extrêmement coûteux et des ressources de calcul ; dès que les fournisseurs cessent de subventionner, le modèle commercial reposant sur des injections de fonds deviendra difficile à maintenir.
Les internautes critiquent aussi le fait que ces vidéos IA sont saturées de controverses liées au droit d’auteur, que les voix sont raides et qu’elles manquent d’innovation ; au final, cela se transformera en une concurrence aveugle jusqu’à ce qu’il n’y ait plus de profit.
Le reportage de « BBC » indique également que ces micro-séries sont le plus souvent des histoires « sensationnalistes » à rebondissements excessifs, et qu’elles subissent en plus une pression de censure de la part des autorités chinoises. Le gouvernement a retiré plus de 1 200 courts métrages en février 2024, en invoquant des raisons de vulgarité ou un manque de goût.
Le marché chinois des courts métrages estime une taille de mille milliards d’ici 2027
Selon des rapports, la taille du marché chinois des courts métrages a déjà dépassé 50 milliards de yuans renminbi. L’industrie prévoit qu’en 2027, elle franchira les 100 milliards de yuans renminbi. Avec l’aide à la promotion du trafic sur Douyin, les fabricants de webcoms/mangas d’animation à l’IA s’appuient sur une grande quantité d’« edibles électroniques en vrac » (comme de la « moutarde/grignotage électronique ») et captent des marges élevées en s’appuyant sur les plateformes de vidéos courtes et sur les outils d’IA pour conquérir les marchés en périphérie (plus décentralisés).
Comme les modes de production deviennent de plus en plus simples, les fabricants de courts métrages en Chine peuvent produire en masse des contenus audiovisuels personnalisés, au rythme effréné, avec des conflits rapides et des retournements rapides.
Quant au contenu des vidéos et à l’impact négatif sur les spectateurs ? C’est une question que doivent se poser les œuvres audiovisuelles traditionnelles et les organismes de régulation ; pour l’instant, les acteurs du secteur n’ont qu’à continuer à stimuler le système de dopamine des spectateurs.
Source de l’image : YouTube Une série de courts métrages diffusés par recommandation d’algorithme sur YouTube
Vendre en vrac de la « moutarde/grignotage électronique », sans nutriments mais qu’on ne peut pas s’en passer
Sous la vidéo rapportée par « BBC », certains spectateurs lucides ont aussi réalisé que ces webcoms/mangas en prises de vues réelles et ces webcoms/mangas d’animation à l’IA sont en réalité de la « nourriture électronique » façon grignotage ; « même s’il n’y a pas de nutriments, on ne peut pas s’en passer. »
Dans le même temps, Xiaochuan (pseudonyme), ancien responsable des activités de courts métrages dans une grande entreprise internet, interrogé par « 36 氪 », a déjà quitté le grand groupe et prévoit de se lancer à son compte.
Xiaochuan a déclaré aux médias qu’il compte, d’une part, produire du contenu, et d’autre part attendre que l’ensemble de l’industrie revienne à un état relativement calme. À ce moment-là, l’attention de l’industrie se recentrera peut-être à nouveau sur le contenu lui-même.
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