La reprise des actions Meta cette semaine alimentée par la hausse de la publicité et la croissance de l'IA

Meta Platforms connaît une forte dynamique cette semaine, avec une hausse de plus de 7 % de ses actions suite à l’annonce des résultats trimestriels de la société. La hausse reflète la confiance des investisseurs dans la stratégie à double volet de Meta : maximiser les revenus publicitaires tout en investissant massivement dans les capacités d’intelligence artificielle qui promettent de reshaper la compétitivité future de l’entreprise.

Les utilisateurs actifs quotidiens atteignent des sommets historiques

La famille d’applications de Meta — comprenant Facebook et Instagram — continue de s’étendre à un rythme impressionnant. La plateforme a enregistré 3,58 milliards d’utilisateurs actifs quotidiens dans son portefeuille, soit une augmentation de 7 % par rapport à l’année précédente. Cette base d’utilisateurs en expansion offre à Meta une audience toujours plus grande à monétiser via la publicité, créant un effet multiplicateur sur l’ensemble de l’activité.

La renaissance de la publicité stimule la croissance des revenus

Les moteurs de monétisation fonctionnent à plein régime. Au cours du dernier trimestre, Meta a augmenté le nombre d’impressions publicitaires de 18 %, tout en parvenant à augmenter le prix moyen par publicité de 6 % — une combinaison rare qui indique à la fois une abondance d’inventaire et une forte demande des annonceurs. Ces dynamiques ont culminé avec une hausse de 24 % du chiffre d’affaires atteignant 60 milliards de dollars, et un bénéfice par action en hausse de près de 11 % à 8,88 dollars, dépassant l’estimation consensuelle de Wall Street de 8,22 dollars.

La renaissance publicitaire souligne la capacité affinée de Meta à équilibrer l’offre et la demande sur son marché publicitaire, transformant la croissance des utilisateurs en retours financiers tangibles.

Un déplacement massif de capitaux vers l’infrastructure IA

Ce qui est peut-être le plus frappant, c’est l’engagement de Meta à maintenir sa position de leader technologique grâce à des dépenses sans précédent dans l’IA. La directrice financière Susan Li a indiqué que les dépenses d’investissement devraient augmenter considérablement pour atteindre entre 115 milliards et 135 milliards de dollars en 2026, contre 72 milliards en 2025. Cela représente une augmentation d’environ 60 % des investissements.

La majeure partie de cette allocation de capitaux vise l’infrastructure liée à l’IA : systèmes informatiques avancés, infrastructures cloud et acquisition de talents spécialisés. Le PDG Mark Zuckerberg a présenté cette expansion comme une préparation essentielle, en déclarant qu’il se concentre sur « l’avancement de la superintelligence personnelle pour les gens du monde entier en 2026 ». Ce langage suggère que Meta se positionne à la frontière du développement de l’IA plutôt que de jouer la course à la technologie.

Implications pour le marché et perspectives d’avenir

Le mouvement du prix des actions cette semaine reflète l’appétit des investisseurs pour les entreprises faisant des paris audacieux sur des technologies transformatrices. La performance des résultats de Meta, combinée à une visibilité claire sur la feuille de route de l’IA, a créé un récit convaincant pour les actionnaires : une forte génération de cash à court terme finançant une infrastructure d’innovation à long terme.

Le défi à venir reste l’exécution — transformer l’énorme capex dans l’IA en bénéfices tangibles pour les utilisateurs et en opportunités de revenus justifiant ces niveaux de dépenses exceptionnels. Les prochains trimestres détermineront si la thèse d’investissement de Meta s’avère visionnaire ou si le marché réévaluera finalement les retours de cette allocation de capital ambitieuse.