Dari YouTuber menjadi magnate: bagaimana MrBeast membangun kekaisaran senilai 500 juta dolar

MrBeast tidak hanya menguasai YouTube, ia sedang menciptakan sebuah holding media. Selama dua tahun berturut-turut ia menjadi kreator dengan bayaran tertinggi di dunia: 54 juta pada tahun 2021, meloncat menjadi 110 juta pada tahun 2022 menurut Forbes. Tapi inilah yang menarik: kekayaan sebenarnya tidak terletak pada video.

Kekaisaran memiliki tiga pilar

1. Pabrik konten multiplatform

Bukan satu saluran, melainkan tujuh. MrBeast memiliki total 262 juta pelanggan yang tersebar di saluran utamanya, reaksi, shorts, gaming, dan filantropi. Semua diproduksi di Greenville, di mana Donaldson berharap dapat mengubah tempat itu menjadi pusat kreator. Dia sudah mempekerjakan 50 orang: penulis naskah, editor, asisten.

2. MrBeast Burger: eksperimen restoran hantu

Desember 2020: menyewa tempat di Greenville, memberikan makanan. Hari pertama, antrean mobil sepanjang 30 kilometer. Apa triknya? Hamburger virtual. Beroperasi dengan dapur di kafe yang sudah ada, bukan sebagai waralaba fisik tradisional. Hasilnya: 300+ tempat di AS dan lebih luas secara global. Menjual satu juta hamburger dalam tiga bulan.

3. Feastables: cokelat dengan gamifikasi

Tidak hanya menjual batang cokelat. Pada peluncuran 2022, dia menyembunyikan sepuluh uang emas di dalam cokelat dan mengadakan kontes final yang dihakimi oleh Gordon Ramsay. Hadiahnya: sebuah pabrik Willy Wonka yang nyata. Dia menjual camilan senilai 10 juta dalam beberapa bulan pertama.

Strategi di balik uang

Donaldson tidak berpikir untuk menjadi milyarder. Dia berpikir untuk membuat perusahaan yang hebat. Itu benar: dia memimpin konferensi di Harvard Business School sekarang. Modelnya dapat diskalakan: setiap lini bisnis memperbesar audiens dari yang sebelumnya. YouTube → restoran → camilan → proyek berikutnya.

Forbes memperkirakan kekayaannya saat ini sebesar 500 juta, tetapi jika dia menjual partisipasi dari studio konten, bisa mencapai 1.500 juta.