Dalam hal menghasilkan uang, kesadaran adalah kemampuan yang sangat penting.

Ada dua konsep terkait, satu disebut kesadaran, satu lagi disebut pemikiran.

Kesadaran adalah sebuah perasaan yang sangat samar. Misalnya, dalam pekerjaan sebelumnya kamu pernah dirugikan oleh rekan bisnis yang buruk, sehingga tujuan utama kamu dalam usaha berikutnya menjadi menghindari rekan bisnis yang buruk—tujuan ini dalam benakmu bahkan lebih kuat daripada menghasilkan uang itu sendiri.

Inilah perilaku bisnis yang didominasi oleh kesadaran, bukan perilaku bisnis yang didominasi oleh pemikiran.

Sedangkan kesadaran diri (awareness) adalah kemampuan untuk keluar dari emosi dan perasaan samar saat ini, meninjau keadaan mental diri sendiri—menyadari bahwa dirimu hanya sedang berada dalam "kesadaran" dan bukan "pemikiran".

Begitu kamu mulai sadar, bahkan orang yang tidak berpengalaman pun tidak akan menjadikan mencari rekan bisnis sebagai prioritas di atas menghasilkan uang.

Namun ketika kamu kehilangan kemampuan berpikir, hanya terjebak dalam kesadaran yang samar, kesalahan seperti ini bisa kamu lakukan 20 kali dalam sehari.

Pengusaha seharusnya rutin melakukan pemeriksaan diri ala Socrates.