Ketika Jam Tangan Seharga Jutaan Dolar Bertemu Lapangan Tenis: Permainan Merek Mewah di U.S. Open

U.S. Open 2025 telah menjadi lebih dari sekadar pertunjukan keunggulan atletik—ini berubah menjadi parade gemerlap dari jam tangan premium dan perhiasan kustom yang bernilai ratusan ribu dolar. Para pemain tenis elit dunia telah tiba dengan balutan kemewahan, hampir setiap pesaing mengenakan jam tangan dan aksesori yang harganya lebih dari rumah kebanyakan orang.

Perlombaan Sponsor Jam Tangan

Rolex mendominasi lanskap jam tangan di turnamen ini, mensponsori tujuh dari sepuluh pemain pria dan wanita teratas di dunia. No. 1 Dunia Jannik Sinner, atlet yang didukung Rolex, sebelumnya mengenakan Daytona yang bernilai hampir $40.000 setelah kemenangan di Wimbledon, dan GMT Master II ‘Root Beer’ yang dijual seharga $18.000 saat dia meraih gelar U.S. Open tahun lalu. Tahun ini, Sinner terlihat membawa tas duffle Gucci seharga $2.150 berwarna kuning dan biru khas turnamen.

Sementara itu, Carlos Alcaraz, juara Cincinnati Open, difoto mengangkat trofinya sambil mengenakan jam tangan Rolex Cosmograph Daytona “Tiffany” seharga $38.000 yang menampilkan dial berwarna Tiffany-blue yang khas. Pilihan jam tangan ini menegaskan bagaimana sponsor jam tangan telah menjadi bagian penting dari identitas merek dan kehadiran turnamen para pemain tenis.

Perpindahan sponsor tahun ini cukup mencolok. No. 3 pria Alexander Zverev beralih dari Richard Mille ke Jacob & Co., memperkenalkan apa yang tampaknya adalah jam tangan hitam dari koleksi Epic X mereka (dengan harga antara $24.000 dan $140.000) selama pertandingan hari Selasanya. No. 15 pria Andrey Rublev juga beralih dari Bvlgari ke Vanguart, memilih memakai jam tangan Orb titanium perkiraan seharga $180.000—yang sama yang dia unjukkan di Wimbledon—untuk kemenangan hari Seninnya melawan Dino Prižmić.

Ketika Perhiasan Berlian Kustom Mencuri Spotlight

Selain jam tangan, perhiasan kustom muncul sebagai simbol status lain di lapangan. Pemain wanita No. 1 Aryna Sabalenka menjadi berita utama dengan mengenakan perhiasan berlian kustom dari Material Good untuk memperingati penampilan kedelapan di U.S. Open. Koleksinya termasuk choker dengan delapan batu berpotongan pear (tujuh berlian putih dan satu topaz imperial), kalung tourmaline dengan delapan berlian kecil, dan anting-anting drop yang serasi—masing-masing dihiasi delapan berlian. Meskipun harga kustom, barang-barang Material Good yang sepadan berkisar dari $2.800 hingga $13.400.

No. 8 wanita Amanda Anisimova bekerja sama dengan Tiffany & Co., mengenakan perhiasan dari Koleksi Hardware mereka dalam emas selama pertandingan hari Rabu. Ensemble-nya—terdiri dari dua gelang, anting-anting, dan kalung liontin—bernilai lebih dari $10.000.

No. 6 wanita Madison Keys mengambil pendekatan berbeda sebagai atlet mitra perdana Brilliant Earth, mengenakan kalung medali emas kustom seharga $1.350 yang bertuliskan namanya. Potongan ini menampilkan daun semanggi empat daun di satu sisi dengan sembilan berlian di tepinya, sementara di baliknya menampilkan liontin berembossing berupa kuda nil, matahari, bulan, hati, dan kunci.

Batas Harga: Ketika Jutaan Tidak Lagi Aneh

Batas kemewahan di tenis profesional jauh melampaui turnamen itu sendiri. Almarhum Rafael Nadal, yang pensiun tahun lalu, mengenakan beberapa jam tangan bernilai $1 lebih dari satu juta dolar sepanjang kariernya. Kolaborasinya dengan Richard Mille menghasilkan 10 jam tangan berbeda, termasuk RM 27-04 seharga $1,05 juta yang dia kenakan untuk merebut gelar French Open 2020 dan Australian Open 2022. Saat ini, jam tangan tersebut memiliki harga antara $2 lebih dari satu juta dolar dan $3 lebih dari satu juta dolar di pasar sekunder.

RM27-05 manual winding flying tourbillon seharga $1,1 juta yang dikenakan Nadal di French Open 2024 menunjukkan bagaimana pembuatan jam dan tenis profesional telah menjadi bagian dari dunia kemewahan tertinggi.

Pemeran Pendukung: Lebih dari Sekadar Pemain

Pengalaman penonton mencerminkan pertunjukan kekayaan di lapangan. Penonton U.S. Open tahun lalu termasuk selebriti yang mengenakan jam tangan premium: Travis Kelce mengenakan Rolex Day-Date dalam emas kuning 18K dengan berlian baguette, Jayson Tatum memilih Patek Philippe emas mawar, dan miliarder baru Roger Federer duduk di pinggir lapangan mengenakan Rolex Daytona 100th Anniversary 24 Hours of Le Mans emas kuning 40MM yang diperkirakan bernilai lebih dari $250.000.

Kemitraan Kemewahan Tambahan

No. 4 wanita Jessica Pegula (putri miliarder minyak Terrence Pegula) bermain ganda campuran dan tunggal putaran pertama mengenakan jam tangan DB28xs Starry Seas dari merek Swiss De Bethune yang bernilai sekitar $90.000. Jam tangan yang sama juga muncul di tangan No. 11 wanita Emma Navarro (putri miliarder Ben Navarro). Rekan sesama Amerika Tommy Paul diperkirakan akan mengenakan DB28xs Steel Wheels seharga $90.000 dari merek yang sama selama pertandingan.

Italia Andrea Vavassori, yang memenangkan gelar ganda campuran U.S. Open bersama pasangannya Sara Errani, mengenakan jam tangan Gerald Charles Maestro GC Sport berwarna Biru Kerajaan (dengan harga $18.000) saat menerima trofinya.

Wanita Ukraina No. 12 Elina Svitolina memilih jam tangan berlian Spirit of Big Bang Steel Pavé seharga $24.000 dari Hublot—merek yang juga mensponsori Novak Djokovic.

Ekosistem Sponsorship

Kehadiran jam tangan premium dan perhiasan kustom di U.S. Open mencerminkan ekosistem sponsorship yang lebih luas yang telah menjadikan aksesori kemewahan bagian integral dari tenis profesional. Peran Rolex sebagai penjaga waktu resmi sejak 2018 telah mengukuhkan tradisi ini, dengan jam berlabel merek diposisikan di seluruh Pusat Tenis Nasional Billie Jean King USTA. Tiffany & Co., mitra trofi resmi melalui perjanjian multi-tahun yang diperbarui pada 2023, setiap tahun membuat lima penghargaan perak sterling untuk turnamen—termasuk dua trofi Kejuaraan Tunggal 18 inci seberat sembilan pound dan tiga trofi Kejuaraan Ganda seberat 5,5 pound masing-masing.

Tahun ini, Tiffany meningkatkan kehadirannya dengan pengalaman pop-up yang menampilkan raket tenis berhias berlian satu-satunya (5 karat berlian) dan bola tenis vermeil emas 24 karat yang dijahit dengan hampir 7 karat berlian.