Jam Tangan Premium dan Perhiasan Kustom: Bagaimana Atlet Tenis Elite Menampilkan Kemewahan di US Open

Permainan Jam di Antara Kompetitor Teratas

Elit tenis telah mengubah US Open menjadi runway haute horlogerie, dengan timepieces mulai dari lima angka hingga lebih dari $1 juta yang menghiasi pergelangan tangan di tepi lapangan. Tradisi sponsor mewah telah menjadi bagian sentral dari budaya olahraga ini, dengan hampir setiap pemain peringkat atas dikontrak oleh rumah jam tangan premium.

Jannik Sinner, pemain pria nomor 1 dunia dan atlet yang didukung Rolex, sebelumnya mengenakan Rolex Daytona seharga $40.000 setelah kemenangan Wimbledon-nya pada Juli. Kemitraannya dengan Rolex menempatkannya di antara tujuh dari sepuluh pemain peringkat teratas secara global yang mengenakan jam dari produsen Swiss tersebut. Ketika dia meraih gelar US Open tahun lalu, Sinner memilih model Rolex GMT Master II ‘Root Beer’, yang dijual seharga $18.000, untuk dikenakan saat menerima trofi.

Andrey Rublev, peringkat No. 15 dalam tunggal pria, menjadi berita utama tahun ini dengan beralih dari sponsor resmi Bvlgari ke Vanguart. Peserta Ukraina ini memulai debutnya dengan jam Orb titanium mencolok seharga $180.000 di Wimbledon dan mengenakan pernyataan yang sama saat kemenangan pertandingan hari Senin melawan Dino Prižmić.

Alexander Zverev, saat ini pemain nomor 3 dunia, mempertahankan kemitraan unik dengan Richard Mille yang dimulai sejak 2018. Kolaborasi ini menghasilkan RM 67-02, jam otomatis super ringan yang menampilkan warna bendera Jerman, dengan harga sekitar $350.000.

Koleksi Berlian Kustom dan Perhiasan Tanda Tangan

Selain jam tangan, turnamen ini menampilkan perhiasan kustom yang rumit dirancang khusus untuk menghormati momen tersebut. Aryna Sabalenka, wanita nomor 1 dunia saat ini, merayakan penampilan kedelapannya di US Open dengan memperkenalkan koleksi berlian kustom dari Material Good selama pertandingan tunggal pembukaannya. Koleksi tersebut meliputi kalung choker dengan delapan batu pear-cut (menggabungkan tujuh berlian putih dengan satu topaz imperial), kalung tourmaline dihiasi delapan berlian kecil, dan anting-anting drop yang cocok masing-masing dengan delapan berlian. Meskipun koleksi kustom ini tidak memiliki harga eceran standar, desain Material Good yang sebanding berkisar antara $2.800 hingga $13.400.

Madison Keys, peringkat No. 6 dan atlet pertama dari merek perhiasan Brilliant Earth, mengenakan kalung medali emas seharga $1.350 yang dipesan khusus dengan namanya. Koleksi ini menampilkan desain daun semanggi empat daun di satu sisi dengan sembilan berlian di sekelilingnya, sementara bagian belakang menampilkan liontin berukir yang menggambarkan kuda nil, matahari, bulan, hati, dan kunci.

Jessica Pegula, wanita peringkat keempat dan putri miliarder Terrence Pegula, bergantian mengenakan jam mewah selama turnamen. Selama penampilan ganda campuran dan babak tunggal pembukaannya, dia menampilkan secara mencolok DB28xs Starry Seas dari De Bethune, rumah jam Swiss. Rekan sesama Amerika Emma Navarro dan Tommy Paul, keduanya atlet yang didukung De Bethune, mengenakan jam yang serupa bernilai sekitar $90.000 selama pertandingan mereka masing-masing.

Sponsor dan Gaya di Luar Lapangan

Peran Jannik Sinner sebagai duta merek global Gucci melampaui jam tangan Rolex ke dalam kemitraan fashion. Peserta Italia ini pernah difoto dengan tas duffle Gucci yang baru diluncurkan seharga $2.150, dirancang dalam warna kuning dan biru yang terinspirasi dari US Open untuk debut turnamen tahun ini.

Kemitraan mewah lainnya termasuk jam tangan berlian Hublot Spirit of Big Bang Steel Pavé seharga $24.000 milik pemain Ukraina Elina Svitolina—merek yang sama yang mensponsori Novak Djokovic. Juara ganda campuran Italia Andrea Vavassori menerima trofinya sambil mengenakan jam Gerald Charles Maestro GC Sport berwarna Biru Kerajaan, yang dijual seharga $18.000.

Preseden Sejarah: Valuasi Jam yang Mencapai Rekor

Fenomena jam mewah di tenis profesional mencapai puncaknya selama karier Rafael Nadal. Legenda Spanyol yang pensiun ini mengenakan beberapa jam Richard Mille yang bernilai $1 juta atau lebih selama masa bermainnya. Nadal dan Richard Mille bekerja sama menciptakan 10 model berbeda, termasuk RM 27-04 seharga $1,05 juta yang dikenakannya saat memenangkan French Open 2020 dan Australian Open 2022. Pada French Open 2024, dia menampilkan RM27-05 manual winding flying tourbillon, yang dihargai $1,1 juta—karya yang saat ini dihargai di pasar sekunder antara $2 juta dan $3 juta.

Sabalenka sendiri telah menunjukkan tren ini, mengenakan Royal Oak Offshore berwarna pink gold seharga $114.000 yang dihiasi 32 batu rainbow baguette-cut saat memenangkan kejuaraan tahun lalu. Untuk penampilannya di Cincinnati Open baru-baru ini, dia beralih ke Audemars Piguet Royal Oak Offshore Selfwinding Chronograph seharga $91.300, jam resmi sponsornya.

Kemewahan di Kursi Penonton Selebriti

Budaya jam mewah melampaui atlet yang bersaing ke penonton berprofil tinggi. Turnamen tahun lalu menampilkan selebriti seperti John Mayer, Serena Williams, Kevin Hart, Travis Scott, Patrick Mahomes, dan Simone Biles yang semuanya terlihat mengenakan jam Audemars Piguet dari tribun. Travis Kelce memamerkan Rolex Day-Date emas kuning 18K dengan berlian baguette-cut, sementara miliarder baru Roger Federer duduk di tepi lapangan mengenakan model Daytona 100th Anniversary 24 Hours of Le Mans emas kuning yang sangat langka diperkirakan bernilai lebih dari $250.000.

Kemitraan Resmi Turnamen dan Integrasi Mewah

US Open sendiri mempertahankan hubungan erat dengan sektor mewah melalui beberapa kemitraan resmi. Tiffany & Co. memperbarui perjanjian multi-tahunnya pada 2023 sebagai mitra trofi resmi, membuat lima penghargaan sterling silver setiap tahun—dua trofi kejuaraan tunggal 18 inci seberat sembilan pound dan tiga trofi ganda seberat 5,5 pound. Aktivasi tahun ini termasuk pop-up yang menampilkan raket tenis berlapis berlian satu-satunya yang menampilkan 5 karat berlian bersama bola tenis vermeil emas 24 karat yang dijahit dengan hampir 7 karat berlian.

Rolex telah memegang status “penyimpan waktu resmi” sejak 2018, dengan jam berlabel yang ditempatkan di seluruh USTA Billie Jean King National Tennis Center. Polo Ralph Lauren berfungsi sebagai mitra resmi fashion dan perlengkapan, melengkapi ekosistem kemewahan yang mengelilingi turnamen.