Ini adalah penghasilan, bukan lelucon. Mister Beast dua tahun berturut-turut memegang gelar YouTuber dengan bayaran tertinggi di dunia, dan angka-angkanya benar-benar gila. Donaldson pada tahun 2021 menghasilkan sekitar 54 juta dolar dari video, dan Forbes memperkirakan bahwa pada tahun 2022 dia bisa mencapai 110 juta. Ketika melihat berapa banyak Mister Beast menghasilkan, mulai memahami bahwa dia bukan sekadar blogger, melainkan seorang pengusaha serius. Jurnalis menilai kekayaannya sekitar setengah miliar dolar, dan jika dia menjual saham di studio konten, aset utamanya bisa bernilai 1,5 miliar.

Donaldson sendiri mengatakan bahwa peluang menjadi miliarder meningkat jika tidak terlalu fokus pada tujuan itu. Yang penting adalah memusatkan perhatian pada membuat perusahaan menjadi keren. Pemuda ini begitu sukses sehingga bahkan pernah memberikan kuliah di Sekolah Bisnis Harvard. Menariknya, apa yang dia ceritakan di sana.

Lalu, dari apa saja kekaisarannya ini terbentuk? Pertama, studio konten. Dia tidak hanya memiliki satu saluran, melainkan seluruh jaringan. Di saluran utamanya MrBeast 142 juta pelanggan, di Beast Gaming 32 juta, di Beast Reacts 22,5 juta, MrBeast Shorts 21,5 juta, MrBeast 2 juga 21,5 juta, Beast Philanthropy 12,6 juta. Semua ini diproduksi di Greenville, tempat dia dibesarkan. Studio ini terus berkembang, dengan rencana membuat tiga pusat besar. Sekitar 50 orang bekerja untuknya, termasuk teman dan anggota keluarga yang sejak awal percaya pada proyek ini.

Selanjutnya ada MrBeast Burger. Pada Desember 2020, dia membuka lokasi pertama dengan makanan gratis, dan pada hari pembukaan antrean mobil membentang lebih dari 30 km. Sekarang sudah lebih dari 300 restoran di AS dan negara lain. Triknya adalah ini restoran virtual, pesan melalui aplikasi, dimasak di kedai mitra. Dalam tiga bulan, mereka menjual lebih dari satu juta burger. Pada Agustus 2022, dia membuka restoran offline lengkap pertama.

Masih ada Feastables — camilan dan cokelat MrBeast Bar, kue MrBeast Cookies. Dijual secara online dan di Walmart. Peluncurannya pada Januari 2022 dilakukan dengan meriah — undian hadiah uang, kompetisi dengan tiket emas di cokelat, juri-nya Gordon Ramsay, pemenangnya mendapatkan pabrik cokelat. Dalam beberapa bulan pertama, Feastables meraup lebih dari 10 juta dolar.

Ketika memahami berapa banyak Mister Beast menghasilkan dan bagaimana dia mengaturnya, menjadi jelas bahwa ini bukan sekadar keberuntungan. Ini adalah sistem yang dia bangun selama bertahun-tahun. Donaldson menunjukkan bahwa jika melakukan sesuatu dengan benar dan tidak terganggu oleh hal-hal sepele, uang akan datang sendiri. Begitulah keberhasilannya.