Spotify membuatmu bisa “berkata untuk memutar lagu”: asisten AI percakapan resmi hadir, perang layanan streaming masuk ke kotak obrolan

Spotify pada tanggal 14 mengumumkan peluncuran “Talk to Spotify”, asisten musik AI berbasis percakapan. Pengguna Premium dapat berdialog dengan App menggunakan teks atau suara untuk menentukan konten yang diputar. Fitur ini tersedia lebih dulu dalam format beta di tiga negara: Amerika Serikat, Irlandia, dan Swedia.
（Ringkasan sebelumnya: Spotify masuk ke perlombaan suara berbasis AI, memakai Claude Code untuk membantumu membuat personal Podcast (catatan ringkas, laporan harian, materi edukasi populer..））
（Tambahan konteks: startup musik berbasis AI Suno mencatat valuasi yang berlipat dua dalam setengah tahun menjadi 5,4 miliar dolar AS, serta kesepakatan dengan Warner dan penandatanganan lisensi hak cipta akan mendorong peluncuran produk baru）

Platform streaming Spotify punya ratusan juta lagu, tetapi pengguna sering kali membuka App dan menggeser layar berjam-jam tanpa tahu harus mendengarkan apa. Dalam sepuluh tahun terakhir, Spotify mengandalkan algoritme untuk menebak lagu berikutnya; sekarang perusahaan memutuskan cara yang berbeda: tidak lagi hanya menentukan untuk pengguna, melainkan membuat pengguna langsung bertanya.

Pada tanggal 14, Spotify mengumumkan bahwa pengguna Premium sekarang dapat berdialog bolak-balik melalui teks atau suara dengan App untuk menentukan lagu apa yang diputar berikutnya—memindahkan urusan “mencari lagu” dari antarmuka geser ke kotak obrolan, sekaligus melangkah satu langkah lebih maju ke arah asisten AI berbasis percakapan.

Tiga pasar, mulai dari pengguna berbahasa Inggris

Fitur ini bernama “Talk to Spotify”. Mulai hari ini, fitur tersebut hadir di perangkat iOS dan Android di Amerika Serikat, Irlandia, dan Swedia, khusus untuk pengguna berusia 18 tahun ke atas, dengan bahasa antarmuka harus berbahasa Inggris; pasar dan bahasa lainnya untuk sementara dikecualikan. Spotify memposisikannya sebagai versi beta, dan tahap berikutnya akan terus menyesuaikan berdasarkan masukan pengguna.

Skenario pengguna terbagi menjadi dua tampilan di dalam App: Home (beranda) dan Now Playing (sedang diputar). Pengguna bisa mengetik atau langsung berbicara, lalu meminta Spotify “putarkan artis yang belum pernah saya dengar”. Setelah itu, serangkaian pertanyaan lanjutan akan membentuk hasil langkah demi langkah: menambahkan artis tertentu, hanya menyisakan lagu yang lebih baru, atau cukup satu kalimat seperti “lebih ceria”, sehingga sistem menyesuaikan arah rekomendasi.

Di luar percakapan, Spotify juga bisa langsung menjalankan tindakan: menyimpan lagu, menambahkan lagu ke antrian putar, melacak artis—setara dengan merangkum beberapa lapis menu yang sebelumnya dibutuhkan untuk menyelesaikan satu tugas, menjadi satu kalimat.

Sekaligus, ia bisa menemani pengguna mengobrol tentang riwayat pendengarannya. Jika ingin tahu inspirasi penciptaan lagu tertentu, tanggal rilis album, atau mencari artis lain yang mirip dengan konten yang sedang diputar—semuanya bisa ditanyakan langsung. Bahkan pengguna bisa menelusuri rekornya sendiri: kapan pertama kali memutar lagu tertentu, jenis genre yang belakangan lebih sering didengarkan—yang intinya, data mendengar pengguna sendiri dikemas ulang menjadi produk yang bisa berinteraksi.

Perang streaming, masuk ke kotak obrolan

Waktu peluncuran Talk to Spotify bukan kebetulan. Persaingan platform streaming jauh sebelumnya telah bergeser dari ukuran katalog lagu dan spesifikasi kualitas suara, menjadi siapa yang antarmukanya lebih paham pengguna.

Jawaban yang dipilih Spotify adalah menanamkan dialog obrolan langsung ke Home dan Now Playing, bukan membuat pintu masuk terpisah untuk asisten AI. Ini berarti Spotify ingin percakapan menjadi gerakan bawaan saat mendengarkan musik, bukan sekadar fitur tambahan yang bisa dipilih atau diabaikan. Ketika antarmuka percakapan ala ChatGPT menjadi templat yang direbut semua aplikasi, yang ingin dipertahankan oleh platform streaming sekarang bukan lagi siapa yang punya lebih banyak playlist, melainkan siapa yang bisa lebih dulu mengubah tindakan “mendengarkan lagu” menjadi sebuah dialog yang tidak membuat pengguna perlu pergi ke mana pun.