最高のマーケティングには2つのタイプがあり、それには優劣があります。

第一のタイプ：術、巧みな伝播
タイミングの掴み方、物語の視点、感情価値の提供などに依存し、「心を動かす」ようにパッケージングされている。

第二のタイプ：道、広範なリーチ
パッケージングを必要とせず、製品そのものが広告となり、マーケターは製品の創造者である。訴求を正確に捉え、客観的に製品を述べ、広くリーチを確保する。

最高のCEOは製品に集中し、マーケティングを理解しているが、低級なマーケティングを必要としない：例えばイーロン・マスクのように。