フィラ2025年の収益は前年同期比6.9%増の2846.9億元、営業利益は同10.1%増

FILA斐乐によると、2025年のブランド収益は前年比6.9％増の284.69億元、営業利益は74.18億元で、前年比10.1％増となった。

2025年はFILAの「ONE FILA」戦略のスタートイヤーであり、新チームの指導のもと、ブランドは戦略の再構築に向けてさまざまな取り組みを展開している。FILA大中华区CEOの江艳は、年間を通じてブランドのポジショニング、消費者ニーズ、主要競技分野に焦点を当て、ブランド、商品、小売の各マトリックスの協力により戦略の再構築を完了し、業績の成果が戦略の効果を初めて証明したと述べた。

ブランド面では、FILAは「高級スポーツファッション」のポジショニングを引き続き強化し、コアターゲット層と女性消費者に焦点を当て、テニスやゴルフの二大スポーツ分野に重点を置いている。スポーツイベントのスポンサーシップ、アンバサダーの契約、関連イベントの開催などを通じて専門性を高め、ミラノファッションウィークへの復帰や冬季スポーツ代表チームの支援なども行い、ブランド価値を深め、世界的な影響力を高めている。ブランド資産指数（BEI）は過去最高を記録した。さらに、複数のマーケティング活動を通じてサブブランドのマトリックスと連携し、女性顧客の比率を効果的に向上させている。

商品面では、FILAは商品体系を再構築し、POLOシャツやダウンジャケットなどのコアカテゴリーに焦点を当て、ヒット商品を展開している。特に、老爹スニーカーのシリーズは年間販売数が1000万足近くに達し、多くの製品が業界賞を受賞している。下半期にはアパレルの売上が市場の成長を牽引した。小売面では、多店舗タイプのマトリックスを展開し、複数の革新的な店舗モデルを導入して、ブランドイメージと顧客体験を最適化している。

将来展望として、江艳は、2025年を基盤にブランド価値のさらなる向上を推進し、より魅力的なブランド、より高品質な商品、より充実した小売展開を通じて、中国の家庭の多様なニーズに応え続けると述べた。大規模ブランドの優位性を活かし、イノベーションを通じて高品質な成長を促進し、高級スポーツファッション業界のリーダーシップを目指すとしている。

（FILA斐乐）