NIKE, yeni sezon finansal raporunu açıklamak üzere. Görünüşe göre durum pek iç açıcı değil. Gelir ve kârın düşmesi muhtemel.

Analistler, gelirlerin 11 milyar dolar olmasını bekliyor, bu da geçen yıla göre %5 azalma anlamına geliyor. Hisse başına kazanç yaklaşık 0,28 dolar, bu da önemli bir düşüş. Ancak son zamanlarda beklentiler biraz yukarı yönde revize edildi.

Şirket "Hızla Başarıya Ulaş" adında bir strateji geliştiriyor. Oldukça iddialı görünüyor. Ürünlerini ayarlıyorlar, pazarlama yöntemlerini değiştiriyorlar ve dijital platformu daha lüks hale getirmek istiyorlar.

Uzun vadede, bu önlemler NIKE'nın liderliğini sürdürmesine yardımcı olmalıdır. Yenilik önemlidir, marka konumlandırması da anahtardır.

Ama şu anda NIKE'ın da pek çok sorunu var. Talep zayıf, Çin pazarı pek iyi gitmiyor, maliyetler de artmaya devam ediyor. Şirketin bu yılın ilk yarısındaki performansına pek güveni yok gibi görünüyor.

Genel olarak, NIKE'ın geleceği hala parlak. Ancak kısa vadede biraz dalgalanma olabilir. Şu anda mevcut baskılarla başa çıkarken uzun vadeli gelişimi ilerletmek için kritik bir aşamadalar. Oldukça ilginç bir durum.