Гаманці покоління Z закриваються швидше, ніж хто-небудь очікував. Мережі ресторанів б'ють на сполох через різке падіння витрат з боку молодших відвідувачів, а винуватець? Той студентський кредитний "падіння обриву", про який всі попереджали, офіційно настав.

Ось що відбувається: після років пауз у платежах під час пандемії рахунки за студентські позики знову повернулися. Тепер ми досягаємо точки, коли пропущені платежі накопичуються, кредитні бали падають, а дискреційні витрати піддаються нищівному удару. Ресторани — ті ранні індикатори стану споживчого ринку — спостерігають, як їхній трафік з боку покоління Z різко знижується.

Це не лише про пропуск бранчу. Коли ціле покоління скорочує витрати, це впливає на все: роздрібну торгівлю, розваги і так, навіть на ризикові активи. Молодші інвестори, які експериментували на ринках під час бичачого ринку 2021 року? Багато з них зараз надають перевагу режиму виживання над спекуляцією.

Зміна настроїв є реальністю. Те, що виглядало як відновлення витрат, перетворюється на фінансовий тиск, і галузі, які ставили на купівельну спроможність покоління Z, намагаються адаптуватися. Економічний тиск більше не є теоретичним — він відображається у квартальних earnings та звітах про трафік у магазинах.