Правда про інтернет-меми: чому перепост інтернет-мемів дорожчий, ніж штовхання вечірки проєкту на памп

У травні 2021 року, у той божевільний місяць, токен з головою шиба-іну раптово увірвався у топ-10 ринкової капіталізації криптоактивів. Коли графік цін на Dogecoin стрімко піднявся вгору, люди з традиційних фінансів були в шоці: як “жартівливий проект”, що з'явився в 2013 році, може коштувати кілька десятків мільярдів доларів?

Справжня правда насправді прихована в кожному з тих божевільно пересланих мемів, прихована в безлічі коментарів “To the Moon” на Twitter, а ще глибше вона захована в культурному відчутті приналежності, яке спонтанно сформувалося у мільйонів звичайних людей.

Сьогодні ми поговоримо про бізнес Meme монет — чому в цій ніші вартість перепосту меми може бути значно важливішою, ніж стеження за графіком цін.

Несподіванка, що почалася з насмішок

Історія починається з 2013 року. Тоді біткоїн тільки-но став популярним, і різні альткоїни з'являлися, як гриби після дощу, а атмосфера спекуляцій була настільки густою, що її не можна було розірвати. Два програмісти, Біллі Маркус і Джексон Палмер, не змогли на це дивитися і вирішили створити “іронічний проект” — вони взяли найпопулярніший в той час мем з собакою, зробили логотип і встановили обсяг випуску на безмежну кількість, що в той час було відкритим викликом вірі в “рідкість” криптоактивів.

Який результат? Цей “іронічний проєкт” навпаки привабив першу групу справжніх фанатів. Користувачі Reddit почали винагороджувати цікаві публікації за допомогою Dogecoin, спільнота організувала благодійні заходи, і навіть зібрала кошти для спонсорування гонщика NASCAR та ямайської бобслейної команди для участі в зимових Олімпійських іграх. Немає жодного технічного білого паперу, жодного інноваційного алгоритму, Dogecoin завдяки цій чистій спільній енергії досяг максимуму 0,74 долара у 2021 році, а ринкова капіталізація одного разу перевищила 85 мільярдів.

Твіт Елон Муска справді відіграв важливу роль, але якщо говорити про те, що Dogecoin зможе пережити десять років ведмежого ринку, справжніми героями є ті члени спільноти, які постійно створюють меми та організовують онлайн-заходи. Коли безліч альткоїнів зникне в історичному пилу, власники Dogecoin все ще будуть жартувати — ця культурна стійкість і є його захисним муром.

Коли меми стають торгованими активами

Якщо Dogecoin є випадковістю, то Shiba Inu(SHIB), що з'явився в 2020 році, є спланованим культурним експериментом. Він відкрито проголошує девіз “вбивця Dogecoin”, але гра залишається тією ж — з милим зображенням шиба-іну, щоб зібрати фанатів, і вигукуючи “SHIB Army”, щоб кожен тримач токена відчував себе учасником цього руху.

Дані не брешуть: у 2021 році ціна SHIB зросла на 120000 разів, ринкова капіталізація досягла максимуму в 36 мільярдів доларів. Ще більш абсурдно, що в 2023 році монета PEPE, токен, заснований на мемі “сумний жаб” без жодної офіційної підтримки, лише завдяки спонтанному розповсюдженню користувачів, за два тижні подолала ринкову капіталізацію в 7 мільярдів доларів.

Ці випадки що показують? Ціна Meme монет не записана в коді, а написана в ширині та глибині культурного поширення. Як Дісней заробляє величезні гроші на IP Міккі Мауса, так і Meme монети насправді перетворюють інтернет меми на торгівельні культурні активи. Коли символ стає все більш впізнаваним, використовується та створюється знову і знову, його “ринкова капіталізація” природно зростає.

Ти підштовхуєш команду проекту до пампу, краще самостійно створюй меми.

Багато новачків, купивши Мем монету, починають у спільноті щодня кричати “коли команда проекту зробить памп”. Але якщо ви справді зрозуміли суть цього сегмента, ви зрозумієте, що це мислення абсолютно неправильне.

Meme Токен відрізняється від акцій та традиційних активів, таких як біткойн. За акціями стоять фінансові показники компаній, за біткойном — технологія блокчейн та наратив децентралізації, а єдиним “основним фактором” Meme Токена є консенсус спільноти та сила культурної передачі. Проект може бути лише запальничкою, справжнім “гравцем на ринку” є кожен, хто володіє монетою.

Подивіться на PEPE, і ви все зрозумієте: у нього взагалі немає команди засновників, немає компанії-оператора, він повністю залежить від того, як користувачі в Twitter та Telegram божевільно створюють меми та поширюють картинки. Коли ви перепостите картинку жаби PEPE, коли ви в групі обговорюєте, як ця жаба магічна, ви насправді “додаєте цегли” до неї — кожен раз, коли вона поширюється, ви поповнюєте цей культурний символ.

З іншого боку, якщо спільнота просто буде чекати, поки команда проекту пампить монету, це буде схоже на групу людей, які охороняють ставок, що не може самостійно розмножуватись, і зрештою вони помруть з голоду. Нещодавно на Pump.fun щодня з'являється кілька сотень нових мем-монет, але 99% з них не переживуть і тижня, причина дуже проста: у них є лише код, але немає культури, і, тим більше, немає спільноти, яка б хотіла активно поширювати їх.

Увага є тверда валюта цієї епохи

В епоху інформаційного вибуху увага є найрідкіснішим ресурсом. Суть Meme-токенів полягає в “сек'юритизації уваги” — перетворенні уваги, обговорень та репостів користувачів на фінансові активи, які можна торгувати.

Алгоритми соціальних мереж від природи люблять цікаві контенти, а Meme монети створені для вірусного поширення. Кумедний мем легше розповсюджується, ніж довгий технічний звіт, а фраза “To the Moon” більше викликає FOMO, ніж складні економічні моделі. Коли ви публікуєте мем SHIB у своїх соціальних мережах, ви насправді допомагаєте йому захопити увагу інших, а ця увага врешті-решт перетвориться на реальні гроші для покупки.

Solana та Base ланцюги з мем-коинами особливо активні, оскільки ці платформи мають швидкість торгівлі та низькі комісії, що краще підходить для роздрібних інвесторів для високочастотної торгівлі та культурного поширення. Технології є лише інфраструктурою, справжнім двигуном є “соціальні монети”, створені спільнотою.

Три правила виживання, які важливіші за спостереження за ринком

Якщо ви вирішите взяти участь у цій культурній грі, пам'ятайте про ці три моменти:

Виберіть символ, який ви дійсно вважаєте цікавим

Не купуйте Meme монети, які вам самим здаються нудними. Якщо ви бачите якийсь мем і зовсім не смієтеся, не сподівайтеся, що інші допоможуть вам його поширити. Власники PEPE в основному є поколінням Z, яке виросло з цим мемом з жабою, вони поширюють його, бо справді люблять, а не лише для того, щоб зрубати гроші.

Будьте поширювачем, а не очікувачем

Замість того, щоб кожного дня запитувати “коли буде памп?”, краще подумайте, як зробити так, щоб більше людей дізналися про ваш Meme. Зробіть цікаву меми, напишіть кумедний текст або підніміть свою присутність у відповідних темах. Ваш кожен креативний внесок - це спосіб підвищити вартість вашого токена.

Ставтеся до інвестицій з розважальним настроєм

Meme монета за своєю суттю є “культурною лотереєю”, хоча вона має трохи більше культурної цінності, ніж чистий азарт, але все ще є грою з високим ризиком. Ніколи не вкладайте більше, ніж можете собі дозволити втратити, сприймайте це як купівлю квитка в парк розваг — найважливіше, щоб було весело, заробіток — це лише додатковий сюрприз.

Атака культури знизу на TradFi

Коли меми стають криптоактивами, ми насправді робимо “IPO” для інтернет-культури. Кожен сплеск вартості Meme-коінів є “асиметричною війною” культури знизу проти традиційної фінансової системи.

Але пам'ятайте: без поширення немає цінності. Проект, який малює пиріг, і запити KOL, не такі вже й потужні, як мем, який ви готуєте для публікації у соціальних мережах. Замість того, щоб сидіти і чекати, поки хтось “памп” ринок, краще просто зараз відкрити телефон і створити символ фінансової культури цього часу.

Адже в епоху економіки уваги кожен, хто грає в меми, є своїм власним маркет-мейкером.