Коли мільйонні годинники зустрічаються з тенісним кортом: гра розкішних брендів на US Open

Відкрита першість США 2025 року стала більше ніж просто демонстрацією спортивної майстерності — вона перетворилася на яскравий парад преміальних годинників і ювелірних виробів на замовлення вартістю сотні тисяч доларів. Світова еліта тенісу прибула у розкішних нарядах, майже кожен учасник носить годинники та аксесуари, що коштують більше, ніж житло більшості людей.

Гонка озброєнь у спонсорстві годинниками

Rolex домінує на ринку годинників на турнірі, спонсоруючи сім із десяти найкращих чоловічих і жіночих гравців у світі. Світовий № 1 Jannik Sinner, спортсмен під егідою Rolex, раніше носив Daytona вартістю майже $40,000 після перемоги на Вімблдоні, а також GMT Master II ‘Root Beer’, що коштує $18,000, коли він здобув титул на Відкритому чемпіонаті США минулого року. Цього року Sinner був помічений із сумкою Gucci за $2,150 у фірмових жовто-синіх кольорах турніру.

Тим часом Carlos Alcaraz, чемпіон Cincinnati Open, був сфотографований із трофеєм у руці та годинником Rolex Cosmograph Daytona “Tiffany” за $38,000 із характерним циферблатом Tiffany-блакитного кольору. Його вибір годинника підкреслює, наскільки спонсорство годинниками стало центральною частиною бренду та присутності на турнірі.

Зміни у спонсорських угодах цього року є помітними. Чоловічий № 3 Alexander Zverev перейшов із Richard Mille на Jacob & Co., представивши, ймовірно, чорний годинник із колекції Epic X (ціною від $24,000 до $140,000) під час свого вівторкового матчу. Чоловічий № 15 Andrey Rublev також змінив Bvlgari на Vanguart, вибравши для перемоги у понеділок титановий годинник Orb за приблизно $180,000 — той самий, що він показав на Вімблдоні.

Коли ювелірні вироби з діамантами привертають увагу

Крім годинників, ювелірні вироби на замовлення стали ще одним символом статусу на корті. Світова № 1 серед жінок Aryna Sabalenka привернула увагу, одягнувши унікальні діамантові прикраси від Material Good, щоб відзначити восьме участь у Відкритому чемпіонаті США. Її колекція включала чокер із восьмю грушоподібними каменями (сімом білими діамантами та одним імператорським топазом), намисто з турмаліном із восьмью дрібними діамантами та відповідні сережки — кожна прикрашена восьмью діамантами. Хоча ці вироби коштують на замовлення, подібні вироби Material Good мають ціновий діапазон від $2,800 до $13,400.

Жіночий № 8 Amanda Anisimova співпрацює з Tiffany & Co., демонструючи прикраси з їхньої колекції Hardware у золоті під час свого матчу в середу. Її комплект — два браслети, сережки і підвіска — коштував понад $10,000.

Жіночий № 6 Madison Keys обрала інший підхід, ставши першою спортсменкою-партнером Brilliant Earth, і носила на замовлення золотий медальйон за $1,350 із її ім’ям. Виріб має чотирилистковий клевер з дев’ятьма діамантами з одного боку, а з іншого — зображення embossed-талисманів у вигляді підкови, сонця, місяця, серця і ключа.

Ціновий поріг: коли мільйони — це не дивина

Розкішний рівень у професійному тенісі виходить далеко за межі самого турніру. Померлий Rafael Nadal, який минулого року завершив кар’єру, носив кілька годинників вартістю понад $1 мільйонів$2 протягом усього свого професійного шляху. Його співпраця з Richard Mille створила 10 унікальних годинників, зокрема RM 27-04 за $1.05 мільйон, який він носив під час перемоги на French Open 2020 і Australian Open 2022. Сьогодні ці годинники мають ціну між $3 мільйонів( і )мільйонів( на вторинному ринку.

RM27-05 з ручним заводом за $1.1 мільйон, який носив на French Open 2024, ілюструє, як годинникарство і професійний теніс стали нерозривно пов’язані у найвищих ешелонах розкоші.

Другий план: поза гравцями

Досвід глядачів відображає багатство на корті. У минулому році на публіці під час US Open були знаменитості у преміальних годинниках: Travis Kelce носив Rolex Day-Date із 18-каратного жовтого золота з бриолетовими діамантами, Jayson Tatum обрав розовий золотий Patek Philippe, а новоспечений мільярдер Roger Federer сидів поруч із кортом у рідкісних Rolex Daytona 100th Anniversary 24 Hours of Le Mans Yellow Gold 40MM, оцінених понад $250,000.

Додаткові партнерства у розкоші

Жіночий № 4 Jessica Pegula )дочка мільярдера нафти Терренса Пегули( грала у змішаному парі та у першому раунді одиночного розряду носила годинник приблизно за $90,000 — DB28xs Starry Seas від швейцарського бренду De Bethune. Той самий годинник з’явився у колекції жіночого № 11 Emma Navarro )дочка мільярдера Бена Наварро(. Очікується, що американський гравець Tommy Paul носитиме годинник за $90,000 — DB28xs Steel Wheels від того ж бренду під час своїх матчів.

Італієць Andrea Vavassori, який виграв у парі з Сара Ерані титул у змішаному розряді на US Open, носив годинник Gerald Charles Maestro GC Sport у Royal Blue )з ціною $18,000 під час отримання трофею.

Українська жіноча № 12 Elina Svitolina обрала годинник за $24,000 — Spirit of Big Bang Steel Pavé з діамантами від Hublot — того самого бренду, що спонсорує Novak Djokovic.

Екосистема спонсорства

Присутність преміальних годинників і ювелірних виробів на US Open відображає широку екосистему спонсорства, яка зробила розкішні аксесуари невід’ємною частиною професійного тенісу. Rolex з 2018 року є офіційним хронометристом, закріпивши цю традицію, з брендовими годинниками, розміщеними по всьому комплексі USTA Billie Jean King National Tennis Center. Tiffany & Co., офіційний партнер із трофеїв за багаторічною угодою, укладеною у 2023 році, щороку виготовляє п’ять срібних нагород для турніру — дві 18-дюймові, важкі по 9 фунтів трофеї для одиночних змагань і три для пар, вагою по 5,5 фунтів кожен.

Цього року Tiffany підвищила свою присутність за допомогою pop-up-інсталяції з унікальним тенісним ракеткою, інкрустованою 5 карата діамантів, і тенісним м’ячем із 24-каратного золота, вишитим майже 7 карата діамантів.