Преміальні годинники та індивідуальні ювелірні вироби: як елітні тенісисти демонструють розкіш на Відкритому чемпіонаті США

Гра у годинники серед провідних конкурентів

Еліта тенісу перетворила Відкритий чемпіонат США на подіум для haute horlogerie, з годинниками від п’ятизначних сум до понад $1 мільйонів, що прикрашають зап’ястя біля кортів. Традиція спонсорства розкішшю стала центральною частиною культури спорту, майже кожен топ-рейтинговий гравець уклав контракт з преміальними годинниковими будинками.

Яннік Сіннер, світовий № 1 у чоловічому одиночному розряді та спортсмен, спонсорований Rolex, раніше носив Rolex Daytona за $40 000 після перемоги на Вімблдоні в липні. Його партнерство з Rolex ставить його серед семи з десяти найкращих гравців у світі, які носять годинники швейцарського виробника. Коли він здобув титул Відкритого чемпіонату США минулого року, Сіннер обрав модель Rolex GMT Master II ‘Root Beer’, що коштує $18 000, щоб носити під час прийняття трофею.

Андрей Рубльов, який посідає 15-те місце у чоловічому одиночному розряді, цього року привернув увагу, перейшовши з офіційного спонсорства Bvlgari на Vanguart. Український гравець дебютував з вражаючим титановим годинником Orb за $180 000 на Вімблдоні та носив той самий statement-предмет під час перемоги у матчі в понеділок проти Діно Пріжміча.

Александр Зверєв, наразі третій у світі гравець, підтримує унікальне партнерство з Richard Mille, яке триває з 2018 року. Співпраця створила RM 67-02, ультралегкий автоматичний годинник з кольорами німецького прапора, орієнтовною ціною близько $350 000.

Індивідуальні діаманти та підписні ювелірні колекції

Крім годинників, турнір продемонстрував складні індивідуальні ювелірні вироби, створені спеціально для відзначення моменту. Аліна Соболенко, чинна світова № 1 у жінок, відзначила восьме участь у Відкритому чемпіонаті США, презентувавши цілком індивідуальну колекцію діамантів від Material Good під час свого стартового матчу. До комплекту входили чокер із восьмю грушоподібними каменями, що поєднували сім білих діамантів з імператорським топазом, турмаліновий ланцюжок з восьмью маленькими діамантами та відповідні сережки-краплі з восьмью діамантами. Хоча ці індивідуальні вироби не мають стандартної роздрібної ціни, подібні дизайни Material Good коливаються від $2 800 до $13 400.

Медісон Кіз, яка посідає 6-те місце і є першою спортсменкою-партнером ювелірного бренду Brilliant Earth, носила спеціально замовлений золотий медальйон за $1 350 з її ім’ям. Виріб має дизайн із чотирилистковим клевером з дев’ятьма діамантами навколо периметру, а на звороті зображені embossed-обереги у вигляді підкови, сонця, місяця, серця та ключа.

Джессіка Пегула, четверта у рейтингу жінок і донька мільярдера Терренса Пегули, змінювала годинники розкішних брендів під час усього турніру. Під час її виступів у змішаному парному розряді та стартового раунду у жіночому одиночному, вона яскраво демонструвала приблизно за $90 000 DB28xs Starry Seas від De Bethune, швейцарського годинникового дому. Співвітчизники Емма Наварро та Томмі Пол, обидва спонсоровані De Bethune, носили однакові годинники вартістю близько $90 000 під час своїх матчів.

Спонсорство та стиль поза кортом

Роль як глобального амбасадора Gucci виходить за межі годинників Rolex і включає модні партнерства. Італійський гравець був сфотографований з недавно запущеним рюкзаком Gucci за $2 150, виконаним у жовто-синіх кольорах, натхненних Відкритим чемпіонатом США цього року.

Інші відомі розкішні колаборації включають українську гравчиню Еліну Світоліну з годинником Spirit of Big Bang Steel Pavé з діамантами за $24 000 від Hublot — того ж бренду, що спонсорує Новака Джоковича. Італійський чемпіон у змішаних парних Andrea Vavassori прийняв трофей, одягнувши годинник Gerald Charles Maestro GC Sport у Royal Blue, що коштує $18 000.

Історичний прецедент: рекордні оцінки годинників

Феномен розкішних годинників у професійному тенісі досяг неймовірних висот під час кар’єри Рафаеля Надаля. Відставний іспанський легенда носив кілька годинників Richard Mille вартістю (мільйонів або більше протягом усього ігрового періоду. Надаль і Richard Mille співпрацювали для створення 10 різних моделей, зокрема RM 27-04 за $1.05 мільйонів, який він носив під час перемоги на French Open 2020 та Australian Open 2022. На French Open 2024 він показав RM27-05 з ручним заводом і турбільйоном за $1.1 мільйонів — вироби, які сьогодні на вторинному ринку оцінюються між )мільйонами та $1 мільйонами.

Соболенко сама демонструє цю тенденцію, носивши рожевий золотий Royal Oak Offshore з 32 багетними райдужними каменями за $114 000 під час перемоги минулого року. На недавньому Cincinnati Open вона перейшла на Audemars Piguet Royal Oak Offshore Selfwinding Chronograph за $91 300, її офіційний спонсорський годинник.

Знаменитості на корті у розкішних образах

Культура розкішних годинників виходить за межі спортсменів і охоплює високопрофільних глядачів. Минулого року на турнірі були помічені знаменитості, зокрема Джон Мейер, Серена Вільямс, Кевін Харт, Тревіс Скотт, Патрік Махомес і Сімона Білз, усі у годинниках Audemars Piguet з трибун. Тревіс Келсі показав Rolex Day-Date з 18-каратного жовтого золота з багетними діамантами, а новий мільярдер Роджер Федерер сидів поруч і носив надзвичайно рідкісний Daytona 100th Anniversary 24 Hours of Le Mans з жовтого золота, оцінений понад $250 000.

Офіційні партнерства турніру та інтеграція розкоші

Сам Відкритий чемпіонат США підтримує глибокі зв’язки з сектором розкоші через кілька офіційних партнерств. Tiffany & Co. оновила свою багаторічну угоду у 2023 році як офіційний партнер з нагородження, виготовляючи щороку п’ять нагород із стерлінгового срібла — дві 18-дюймові, вагою дев’ять фунтів трофеї для одиночних змагань і три 5,5-фунтові трофеї для парних. Цього року активність включає pop-up з унікальним тенісним ракеткою, інкрустованою діамантами на 5 карат і з 24-каратним золотим вермілом, зшитим із майже 7 каратами діамантів.

Rolex з 2018 року має статус “офіційного хронометриста”, з брендовими годинниками, розміщеними по всьому Центру тенісу імені Біллі Джин Кінг USTA Billie Jean King National Tennis Center. Polo Ralph Lauren виступає офіційним партнером з моди та екіпіровки, завершуючи екосистему розкоші навколо турніру.