Nike тихо продає RTFKT у міру поглиблення спаду NFT

Джерело: Cryptonews Оригінальна назва: Nike тихо продає RTFKT у міру поглиблення спаду NFT Оригінальне посилання: Nike Inc. продала свій підрозділ цифрових продуктів RTFKT у грудні 2025 року, приблизно через рік після оголошення про намір закрити цей бізнес, згідно з галузевими звітами.

Продаж набув чинності 16 грудня, хоча особа покупця та фінансові умови не були розкриті. Nike придбала RTFKT у 2021 році, а раніше підрозділ оголосив про припинення своїх послуг у Web3 у січні 2025 року.

Продаж відбувся у рамках стратегічного зсуву під керівництвом генерального директора Еліота Хілла, який зайняв цю посаду наприкінці 2024 року. RTFKT був придбаний під час керівництва колишнього CEO Джона Донехо як частина розширення у сферу цифрових продажів і віртуальних продуктів. Хілл спрямував увагу компанії на спорт, взуття та оптові партнерства під час другого року керівництва.

Поширені питання щодо портфоліо

Продаж RTFKT збігається з ширшими питаннями щодо портфоліо Nike. У грудні бренд Converse компанії повідомив про приблизне зниження продажів на 30% у четвертому кварталі 2025 року, що спонукало аналітиків обговорювати можливість продажу бренду, хоча Nike не підтверджувала таких планів.

Nike оголосила у січні 2025 року, що закриє RTFKT після зменшення кількості випусків продукції. Компанія заявила, що призупинить виробництво NFT, водночас продовжуючи співпрацю з відеоігорними компаніями щодо віртуальних предметів, включаючи внутрішньоігрові носії.

Скорочення ринку NFT прискорюється

Вихід з RTFKT відбувається на тлі тривалого спаду на ринку NFT. Щомісячні продажі NFT значно знизилися у листопаді 2025 року і ще більше зменшилися у грудні, а загальна капіталізація ринку NFT за останній рік впала більш ніж на 67%, згідно з даними ринку.

Головні платформи NFT адаптували свої бізнес-моделі на тлі слабкості ринку. OpenSea оголосила про намір перейти від фокусу виключно на NFT до ширшої торгівельної моделі, що охоплює токени, колекційні предмети та фізичні товари. X2Y2 закрила свої операції з NFT і переключилася на штучний інтелект, тоді як Rarible запровадила нову систему винагород для трейдерів після опису попередніх моделей як незбалансованих.

Активність у галузевих заходах також знизилася. Організатори NFT Paris і RWA Paris скасували свої заходи у лютому 2026 року у короткий термін, посилаючись на ринкові умови як причину скасувань.