У 2026 році Nike зробила гучний хід — оголосила про продаж своєї дочірньої компанії Web3 RTFKT, офіційно оголосивши про крах своєї чотирирічної мрії про метавсесвіт. Першим великим кроком нового генерального директора Еліота Хілла стало різке скорочення збиткових неосновних бізнесів.

Говорити про це цілком реалістично. Життя Nike зараз нелегке: зростання доходів зупинилося, прибутковість стрімко знизилася, особливо в великому і середньому китайському ринку, де виникли проблеми, і інвестори давно вже втомилися від цього. У грудні минулого року опублікували фінансовий звіт, і ціна акцій різко впала більш ніж на 10%, встановивши один із найгірших падінь за останні роки, і саме це стало справжньою причиною для прийняття рішень керівництвом. Замість того, щоб продовжувати витрачати гроші на віртуальні кросівки, краще зосередитися на інноваціях у фізичних продуктах і відновленні каналів збуту — це дуже практичний вибір.

Цікаво, що реакція ринку почала змінюватися. Ціна акцій Nike зараз тримається біля 63 доларів, але NFT-проект CloneX, який раніше вважався відкинутим, став популярним — звільнившись від обмежень великого бізнесу, він привернув спекулятивний попит, і його ціновий мінімум майже потроївся. Чи можна це вважати певним видом звільнення? Величезні компанії, що працюють у Web3, найбільше бояться раптового зниження через фінансовий тиск, і цього разу CloneX пощастило зловити вигідну ціну.