Обчислювальна машина зробила помилку! Міжнародна федерація футболу задирає ціну, Китай цього разу прямо відмовляється твердо.

Залишилось менше 40 днів до відкриття Чемпіонату світу 2026 у США, Канаді та Мексиці, світові футбольні фанати з нетерпінням чекають, але фанати материкового Китаю стикаються з незручністю — досі ми не отримали прав на трансляцію чемпіонату.
Це повідомлення викликає здивування, адже протягом багатьох років у Китаї ніколи не пропускали трансляції чемпіонату, чому ж цього разу все раптово застрягло?
Відповідь дуже проста: не через те, що ми не хочемо купити, а через те, що міжнародна федерація футболу занадто завищує ціну, прямо вважаючи нас «жирною здобиччю» для обдирання, і цього разу ми не будемо з ними грати.
Міжнародна федерація футболу пропонує Китаю ціну на трансляційні права, що сягає від 250 до 300 мільйонів доларів США, що приблизно становить 18-21 мільярд юанів.
Пам’ятайте, що на попередньому Чемпіонаті світу в Катарі вартість наших прав на трансляцію становила лише від 150 до 200 мільйонів доларів, а цього разу вона безпосередньо зросла майже на 100 мільйонів доларів, що понад 50% зростання.
Чому ж міжнародна федерація футболу наважується так сміливо підвищувати ціну? Відповідь очевидна — вони розраховують на великий ринок Китаю та багато футбольних фанатів.
Вони відносять Китай і США, Великобританію до першого рівня ринків, вважаючи, що через велику кількість населення, широку базу фанатів і сильну здатність монетизувати рекламу, ці ринки мають платити високі ціни.
Крім того, цього року Чемпіонат світу розширився до 48 команд, кількість матчів зросла з 64 до 104, і вони використовують це як привід для підвищення цін.
Але вони лише дивляться на великий «розмір» китайського ринку і зовсім не враховують наші реальні умови.
Цей Чемпіонат світу проходить у США, Канаді та Мексиці, і різниця у часі — це серйозна проблема, більшість ключових матчів зосереджені з 6 до 10 ранку за київським часом, що зовсім не відповідає нашому «золотому» часі для перегляду.
У попередні роки, коли люди ночами дивилися матчі і святкували разом, цього року, ймовірно, такого не буде, і рейтинги та рекламні доходи постраждають.
Ще важливіше, що збірна Китаю цього разу не пробилася до чемпіонату, і без участі місцевої команди інтерес до перегляду зменшився вдвічі.
Раніше, коли грала збірна, незалежно від результату, увага була максимальною, і рекламодавці були готові вкладати гроші.
Але без нашої збірної, популярність знизилася, і це неминуче. Якщо б CCTV витратила кілька мільярдів на купівлю прав, окупити їх було б важко — це чистий збиток.
Що ж до міжнародної федерації футболу, їхні розрахунки звучать як постріл у темряві. Вони очікують, що у 2026 році загальний дохід від чемпіонату світу сягне 11 мільярдів доларів, з яких 4,264 мільярда — це доходи від трансляційних прав, що майже 40% від загального доходу.
Лише один ринок — Китай — вони планують «зібрати» 2 мільярди юанів, фактично вважаючи нас «банкоматами».
Але вони не врахували, що наша позиція цього разу дуже чітка: ми не будемо платити за безумовно завищеними цінами.
Як єдина організація в Китаї, яка має право вести переговори з міжнародною федерацією футболу, CCTV почала переговори ще з кінця минулого року, і вже півроку вони застрягли у глухому куті, і досі не погодилися прийняти цю безглузду ціну.
Через це виникла нинішня незручна ситуація: до початку змагань залишилось менше 40 днів, а права на трансляцію ще не узгоджені.
Ще гірше — без прав на трансляцію, місцеві ЗМІ обмежені у отриманні журналістських посвідчень, і раніше в цей час у всій мережі вже активно готувалися до Чемпіонату світу — публікації, інтерв’ю, інтерактивні заходи, — а цього року всі мовчать, жодних новин.
Багато футбольних фанатів можуть запитати: «Ну, просто дивитись футбол, чому не можна домовитись і купити права?» Насправді, справа зовсім не в тому, щоб «дивитись футбол» — це питання справедливої торгівлі.
Міжнародна федерація футболу не може зловживати своїм монопольним становищем і нав’язувати ціну, вважаючи один ринок «жирною здобиччю» для обдирання.
Наш ринок — великий і з багатьма фанатами, але це не причина для безмежних завищень цін.
Ціни на спортивні трансляції повинні відповідати реальній цінності ринку і очікуваним рейтингам, а не встановлюватися односторонньо.
Як державне ЗМІ, CCTV має не лише задовольняти потреби фанатів, а й зберігати контроль над витратами, щоб не дозволити міжнародній федерації футболу безкарно обдирати державний бюджет і платників податків.
Зараз ситуація дуже ясна: або міжнародна федерація знизить ціну і запропонує справедливу ціну, що відповідає реальності китайського ринку, або ж вони залишаться у глухому куті, і ми відмовимося купувати права — і фанати все одно зможуть дивитися свої улюблені матчі.
Зрештою, навіть найяскравіший Чемпіонат світу — це всього лише спортивна подія, і не варто жертвувати своїм часом і грошима, щоб просто подивитись футбол.