Коли я говорю про Дана Білзеряна, короля Інстаграму, якого всі знають, я завжди думаю про те, як люди створюють наративи про багатство. У нього статки оцінюються більш ніж у 200 мільйонів доларів станом на 2024 рік, і, звичайно, він став скандальним через той показний спосіб життя.

Багато хто асоціює його ім’я з покером із великими ставками, і правда, що він заробляє на цьому гроші. Але справжнім привертає увагу імперія, яку він побудував навколо своєї особистої марки. Ignite, його компанія з електронних сигарет, є класичним прикладом цього. Але тут є цікава деталь: у 2019 році компанія витратила 50 мільйонів доларів на витрати та маркетинг. І це не завадило йому продовжувати зростати.

Король Інстаграму рано зрозумів, що гроші приходять менше від покеру сам по собі і більше від здатності перетворювати все у контент. Спонсорські угоди, рекламні контракти, невеликі ролі у фільмах, таких як Lone Survivor — все це підживлює машину. Один із його найбільших контрактів був з Reebok, що приносив близько 5 мільйонів доларів на рік лише від цього.

Тепер є одна річ, яку багато хто обговорює за лаштунками. Реальне походження його багатства не є особливо таємницею — воно походить від нерухомості його батька, Пола Білзеряна, та трасту, створеного для Дана та його брата Адама. Покер і Ignite? Це більше вітрина, розумієте. Платформа, яка дозволяє йому бути королем Інстаграму, яким він є сьогодні.

Його шлях був спірним, і цілком логічно ставити питання, як працює ця динаміка спадщини + підприємництва + побудови особистого бренду. Але неможливо заперечити, що він зрозумів формулу: чим більше розкоші ти демонструєш, тим більше людей хочуть бути поруч із цим. І тоді багатство передається унікальним чином.

Яке ваше ставлення до цього? Вірите, що його успіх здебільшого зумовлений спадщиною чи його здатністю будувати бренд?