Ці 4 акції Nasdaq, що стрімко зростають, щойно отримали несподіваний подарунок.

Nasdaq Composite (^IXIC +1,14%) продовжив свій нещодавній бичачий рух у четвер вранці. О 11:45 за східним часом Nasdaq зріс майже на повний відсотковий пункт, просуваючись ще далі на незвідану територію після встановлення історичного максимуму в середу.

Серед найбільших здобувачів у Nasdaq були акції, пов'язані з індустрією онлайн-реклами. Гігант програмної реклами The Trade Desk (TTD +0,24%) та інші гравці в рекламних технологіях отримали значний поштовх від несподіваного джерела, і оскільки акції раніше постраждали через побоювання щодо їхньої довгострокової стійкості, сьогоднішні новини пропонують порятунок, якого майже ніхто не очікував.

Джерело зображення: Getty Images.

Google робить розворот

Великі новини в індустрії рекламних технологій надійшли від Alphabet (GOOGL +1,50%) (GOOG +1,77%) Google, який зробив оголошення, що змінило курс порівняно з попереднім стратегічним напрямком. Google заявив, що змінив своє рішення щодо планів почати блокувати файли cookie у своєму браузері Chrome, відклавши поступову відмову від сторонніх файлів cookie до середини-кінця 2023 року. Раніше пошуковий гігант казав, що сподівається виключити файли cookie до кінця цього року.

Прихильники конфіденційності вітали початковий крок Google, стверджуючи, що рекламодавці не повинні мати можливості використовувати активність у браузері для цільової реклами. Однак у своєму оголошенні про затримку Google стверджував, що йому потрібно дати більше часу для всебічного обговорення питань за участю рекламодавців, видавців та широкої громадськості, щоб зважити та збалансувати різні міркування. Компанія послалася на численні веб-сайти, бізнес-моделі яких покладаються на доходи від реклами, які потенційно можуть постраждати від повної заборони сторонніх файлів cookie.

Великі здобутки в галузі рекламних технологій

Новина підняла рекламні акції. The Trade Desk додав 18%, досягнувши найкращого рівня з березня. Акції Criteo (CRTO +17,71%) підскочили на 11%, тоді як акції PubMatic (PUBM +1,18%) та Magnite (MGNI +2,53%) зросли на 9% кожна.

Ці акції зазнали значного падіння, коли Google вперше заговорив про блокування файлів cookie, але цікаво, що і це падіння, і сьогоднішній ріст відображають фундаментальне нерозуміння того, як працює програмна реклама.

Джефф Грін з The Trade Desk пояснив після першого рішення Google. Як він зазначив, лише близько 20% реклами, заснованої на даних, походить від активності в Інтернет-перегляді, яка є єдиним джерелом реклами, на яке вплине заборона сторонніх файлів cookie. Незмінними залишаться програмні оголошення, що подаються через інші джерела, найпомітніше — через вхід користувачів в облікові записи для таких сервісів, як підключене телебачення, оскільки ці джерела ніколи не покладалися на файли cookie для отримання ключової інформації про користувачів.

Справді, передбачивши потенційну проблему, компанії в програмній рекламі розробили власні рішення. The Trade Desk запустив власну платформу ідентифікації три роки тому, відому як Unified ID, і постачальники контенту масово почали її пропонувати. Навіть якщо Google просуватиметься вперед із повною забороною сторонніх файлів cookie, залежність багатьох постачальників контенту від рекламних доходів підтримуватиме The Trade Desk та його колег у їхніх постійних зусиллях налаштувати рекламу на конкретних глядачів.

У довгостроковій перспективі реклама нікуди не зникне, і питання конфіденційності доведеться збалансувати з економічними потребами тих, хто надає цінний контент та послуги через Інтернет. Поки споживачі більш схильні дивитися рекламу, ніж платити за преміум-підписки на веб-сайти, The Trade Desk та його колеги знайдуть спосіб отримати довгострокову винагороду для акціонерів.