Bạn biết đấy, tôi gần đây đã suy nghĩ về cách một chàng trai từ một thị trấn nhỏ đã có thể xây dựng một đế chế doanh nghiệp thực sự. Đó là về MrBeast — Jimmy Donaldson. Câu chuyện của anh ấy khá tiêu biểu để hiểu về kinh doanh hiện đại.

Bắt đầu với các số liệu. Tài sản của MrBeast ước tính khoảng 500 triệu đô la. Điều này không phải là ngẫu nhiên — chàng trai này hai năm liên tiếp là YouTuber có thu nhập cao nhất thế giới. Năm 2021, anh ấy kiếm được khoảng 54 triệu từ video, và dự báo cho năm tiếp theo là 110 triệu. Khi thấy những con số như vậy, bạn hiểu quy mô ảnh hưởng của anh ấy lớn đến mức nào.

Thật thú vị, chính Donaldson trong một cuộc phỏng vấn nói rằng: để trở thành tỷ phú, không cần đặt mục tiêu đó ra. Chỉ cần tập trung vào việc xây dựng một công ty tuyệt vời. Và có vẻ như anh ấy không chỉ hiểu lý thuyết — chàng trai này còn được mời đọc bài giảng tại Trường Kinh doanh Harvard.

Bây giờ nói về cấu trúc tài sản của MrBeast. Nền tảng chính là một studio nội dung. Anh ấy không chỉ có một kênh, mà là cả một mạng lưới: kênh chính MrBeast với 142 triệu người đăng ký, sau đó là Beast Reacts, MrBeast Gaming với 32 triệu, Beast Philanthropy và một số dự án khác. Tất cả đều được sản xuất tại Greenville — thị trấn nơi anh lớn lên. Ở đó có một studio, liên tục mở rộng. Khoảng 50 người làm việc ở đó: biên tập viên, biên kịch, trợ lý. Nhiều người trong số họ là bạn bè và người thân của anh, đã đồng hành cùng anh từ những ngày đầu của kênh.

Nhưng studio nội dung chỉ là một phần của bức tranh. MrBeast Burger mở cửa từ năm 2020. Tôi còn nhớ, ngày khai trương điểm đầu tiên ở Greenville, hàng xe xếp dài hơn 30 km. Hiện tại, đã có hơn 300 điểm ở Mỹ và các quốc gia khác. Sự sáng tạo nằm ở chỗ đây là các nhà hàng ảo — đặt hàng qua ứng dụng, chế biến tại các quán cà phê đối tác. Trong ba tháng, họ đã bán hơn một triệu chiếc burger. Sau đó, họ còn mở một nhà hàng offline chính thức đầu tiên.

Còn có Feastables — dòng snack. MrBeast Bar và MrBeast Cookies được bán tại Walmart và trực tuyến. Việc ra mắt vào năm 2022 đi kèm các chương trình rút thăm trúng thưởng và cuộc thi với vé vàng trong các thanh sô cô la. Gordon Ramsay đã đánh giá các món tráng miệng cuối cùng. Trong vài tháng đầu, doanh thu đã vượt quá 10 triệu đô la.

Khi ghép tất cả những điều này lại — studio nội dung, nhà hàng, snack, merch — rõ ràng tại sao tài sản của MrBeast lại được ước tính ở mức như vậy. Năm 2022, anh ấy còn tìm kiếm các nhà đầu tư cho studio nội dung của mình, dự kiến định giá khoảng 1,5 tỷ đô la. Đây không chỉ là một blogger, mà là một doanh nhân hiểu cách mở rộng ảnh hưởng thành kinh doanh thực tế. Và có vẻ như đây mới chỉ là bắt đầu câu chuyện của anh ấy.