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2026年初Nike丟下一顆重磅炸彈——宣布出售旗下Web3子公司RTFKT，正式宣告這場四年的元宇宙夢想破產。新任CEO Elliott Hill上台後的第一個大動作，就是把燒錢的非核心業務狠狠砍掉。
說起來也挺現實的。Nike的日子不好過，營收增長停滯，獲利能力直線下降，特別是大中華市場那邊出了問題，投資人早就看膩了。去年12月財報出爐，股價直接跳水超過10%，創下近年最慘跌幅，這才是逼著管理層做決定的真實原因。與其繼續在虛擬球鞋上燒錢，不如把精力放回實體產品創新和渠道修復，這是很務實的選擇。
有意思的是市場反應有點反轉。Nike股價現在在63美元附近悶著，但曾經被視為棄子的NFT藍籌項目CloneX卻火了——脫離了大企業的束縛，反而引來投機買盤，地板價暴漲接近3倍。這算不算某種意義上的解放？大廠做Web3最怕的就是財務壓力下突然掉頭，CloneX這回倒是撿到便宜了。