关键在于——当每个人都有钱时，奢华就失去了优势。现在高档商品充斥着市场。太多国家在酿造优质葡萄酒、奢华手表和高端时尚。问题变成了：那款顶级波尔多酒是否真的遥遥领先于其他选择，还是说差距已经缩小了？当稀缺性消失，溢价也随之而去。超级富豪消费者面临一个有趣的悖论——丰富的选择破坏了那些商品最初令人向往的独特性。