رئيس الترفيه وولدن يتحدث بحرية عن انتقال ديزني، ومنافسة نتفليكس في البث، والتعمق في المحتوى المحلي وحرية التعبير

دور شخصيات ديزني دائمًا ما يجلب الدفء والأمان للناس. من ميكي ماوس إلى المزيد من الشخصيات الكلاسيكية التي تتجاوز الأجيال، ترافقت هذه الشخصيات مع نمو العديد من الأسر، كما تشكل القلب العاطفي لعلامة ديزني التي استمرت مئة عام. ومع ظهور منصات البث المباشر، وتراجع التلفزيون التقليدي، وتداخل الضغوط السياسية والتكنولوجية، تقف هذه الشركة الترفيهية العملاقة عند مفترق طرق التحول.

قريبًا، أجرى تقرير لبلومبرج مقابلة مع دانا وولدن، المشتركة في رئاسة ديزني للترفيه، والتي يُعتبر على نطاق واسع أحد أكثر الإدارات ذكاءً في هوليوود، وربما تكون المرشحة التالية لتولي منصب المدير التنفيذي لديزني. في البرنامج، تم استضافة العديد من النجوم الذين تعاونوا مع ديزني، بمن فيهم كيم كارداشيان، كريس جينر، الممثل إيلين بانبي في مسلسل الطبيب المبتدئ، وسانادا هيروشي الذي يلعب دور الشوغون، للاطلاع على طموحات هذا العملاق الترفيهي في مجالي البث العالمي والتلفزيون التقليدي، في محاولة لرسم استراتيجية ديزني في خريطتها الترفيهية العالمية. تم تحرير هذا المقال من أهم النقاط في الفيديو الخاص بمقابلة بلومبرج.

رحلة دانا وولدن من فوكس إلى رئاسة هوليوود في ديزني

نشأت دانا وولدن في لوس أنجلوس، وكانت والدتها ممثلة موسيقية، ومنذ طفولتها كانت مغمورة في عالم الأداء والثقافة التلفزيونية. في عام 1992، انضمت إلى شركة 20th Century Fox، وبدأت في قسم العلاقات العامة، ثم تحولت تدريجيًا إلى جوهر المحتوى والإنتاج، وعملت مع فرق إبداعية لبرامج كلاسيكية مثل X-فيلد وسيمبسون، مما أتاح لها خبرة عميقة في إنتاج الوسائط. خلال 26 عامًا في فوكس، قادت فرق التلفزيون بنجاح من خلال أعمال مثل “الجوقة السعيدة” و"إمبراطورية الهيب هوب"، وبلغت ذروتها في مسيرتها، وأصبحت من بين أكثر الإدارات ذكاءً في هوليوود. بعد استحواذ ديزني على فوكس في 2019، انضمت وولدن رسميًا إلى ديزني، وتولت منصب الرئاسة المشتركة للترفيه، مع مسؤولية المحتوى التلفزيوني والبث عبر العالم.

استراتيجية ديزني لمواجهة نتفليكس

قاد نتفليكس ثورة البث المباشر، ولم تطلق ديزني خدمة Disney+ إلا في عام 2019، مما أثار تساؤلات حول توقيتها المتأخر. لكن وولدن لا ترى الأمر كذلك، وتشير إلى أن ديزني تملك أقوى حقوق الملكية الفكرية على مستوى العالم، حيث جذبت Disney+ ملايين المشتركين في أول 24 ساعة من إطلاقها، مما يدل على أن قوة العلامة التجارية لا تزال قائمة. بخلاف استراتيجية نتفليكس التي تعتمد على الكم، تؤكد وولدن أن ديزني تتبع استراتيجية “مدروسة بعناية”، تركز على الجودة، والحقوق الملكية الكلاسيكية، وتوسيع البرامج التلفزيونية التقليدية، ودمجها عبر المنصات. وتصف ديزني بأنها تبني عالمًا عاطفيًا وعلامة تجارية أبدية. تمتلك ديزني منصات مثل Pixar، Marvel، LucasFilm، Fox، Hulu، ABC، Disney+، A+E، وFX، ومع وجود علامات تلفزيونية كلاسيكية، وحقوق رسوم متحركة ورواية القصص المصورة، تسيطر ديزني على محتوى أصلي يفوق نتفليكس، مما يمنحها الثقة على المنافسة وتحقيق طموحها بأن تصبح العلامة التجارية الترفيهية الأولى عالميًا.

تأثير ديزني الدوّار: المحتوى، والتجربة، ودمج المنصات

الترفيه هو جزء واحد من إمبراطورية ديزني. بعد نجاح الأفلام والمسلسلات، توسعت الشركة إلى حدائق الملاهي، والرحلات البحرية، والمنتجات، والتجارب، مكونة ما يُعرف بـ"تأثير ديزني الدوّار". تدير وولدن حاليًا ABC، FX، Hulu، وDisney+، وتعتبرها نظامًا بيئيًا ترفيهيًا متكاملًا، وليس منصات تتنافس مع بعضها البعض. “الرقص مع النجوم” على سبيل المثال، يُعرض على ABC وDisney+ بشكل متزامن، مما نجح في جذب جمهور الشباب وإعادة توجيه المشاهدين، وزيادة نسب المشاهدة بشكل كبير. ترى أن البث المباشر واللحظية لا تزال من مزايا التلفزيون التقليدي، بينما يوفر البث المباشر مرونة المشاهدة في أي وقت وأي مكان.

استراتيجية النجوم والمحتوى: تجربة عائلة كارداشيان عبر الحدود

إدخال عائلة كارداشيان إلى Hulu كان من إنجازات وولدن المبكرة. وصفت كريس جينر وولدن بأنها كانت حاسمة ومباشرة في التفاوض، بينما حاولت كيم كارداشيان أداء دورها في مسلسل Hulu القانوني “كل شيء عادل” (، الذي تعاونت فيه مع المنتج ريان مورفي، ورغم أن تقييمات المسلسل كانت متباينة، إلا أن الترويج العالمي والأداء في البث الأول أظهر أن تأثير النجوم لا يزال قويًا.

المسلسلات الطويلة “الطبيب المبتدئ” و"الساموراي" على FX تجذب جمهورًا عالميًا

انحدر التلفزيون التقليدي، لكن مسلسل “الطبيب المبتدئ” على ABC لا يزال يُعرض بنجاح حتى الموسم 22، وأصبح من بين القليل من المسلسلات التي تتجاوز الأجيال. قال الممثل إيلين بانبي إن، في عصر الانفجار في المحتوى، يُعد التزام المشاهدين بالمشاهدة المُنتظمة والقدرة على الغوص بسرعة في جوهر القصة من أهم عوامل نجاح المسلسل.

أما مسلسل “الساموراي” على FX، فعبّر عن طموح ديزني في المحتوى العالمي، حيث يُستخدم فيه الكثير من اللغة اليابانية، ويؤديه ويشاركه في الإنتاج سانادا هيروشي، الذي يعكس الثقافة اليابانية بشكل أصيل، وأصبح من أنجح الأعمال الأصلية الأجنبية على FX.

التوسع العالمي: المحتوى المحلي الأصلي

تغطي Disney+ الآن أكثر من 150 دولة، وتستثمر في محتوى محلي أصلي في الأسواق الرئيسية. تقول وولدن إن الأمر لا يتعلق بإنتاج محتوى أصلي في كل بلد، بل باختيار الأسواق ذات الإمكانات العالية، والاستمرار في التعمق فيها.

اختبار حرية التعبير والقيادة

الذكاء الاصطناعي يُعتبر قوة ثورية قادمة. تؤكد وولدن أن AI يمكن أن يساعد في تقليل التكاليف وزيادة الكفاءة، ولكن جوهر ديزني يظل في قدرة البشر على سرد القصص. تعمل الشركة مع الكُتّاب، والممثلين، والمخرجين على وضع حدود لاستخدام التكنولوجيا. في سياق الضغوط السياسية، أثار توقف برنامج جيمي كيميل مؤقتًا جدلاً حول حرية التعبير. تقول وولدن إن قرار التوقف مؤقتًا كان فقط لتهدئة الرأي العام وحماية الموظفين، وتنفي أن يكون هناك ضغط من البيت الأبيض أو ترامب، وتؤكد أن الشركة تلتزم بحرية الإبداع.

تثار التكهنات حول احتمال أن تصبح وولدن الرئيس التنفيذي القادم لديزني. ترد بشكل غير رسمي، وتؤكد أن التعاون والعمل الجماعي، والمصلحة الطويلة الأمد للشركة، أهم من المنصب الشخصي. وعلى الرغم من التحديات من المنافسة في البث، والتغيرات التكنولوجية، والاختلافات الثقافية، فإنها تظل متفائلة بالمستقبل. تراها تؤمن أن، بغض النظر عن تطور التكنولوجيا، فإن أفضل القصص والأحاسيس التي تجمع الناس دائمًا لها قيمة.

قراءة إضافية:

مفاجأة غير متوقعة! نتفليكس الرائدة في البث تشتري شركة وورنر براذرز، وسوق الترفيه العالمي على أبواب تغييرات جذرية

جدل جيمي كيميل المستمر، وديزني تطالب بمراجعة التدخلات السياسية