ذكرت صحيفة وول ستريت جورنال أن شركة أمازون داخليةً تناقش احتمال إعادة تشغيل برنامج الواقع الشهير The Apprentice (من هو المتدرب؟)، وفي حال تبلور الخطة، قد يكون من بين المرشحين المحتملين لتقديم البرنامج دونالد ترامب جونيور، نجل الرئيس الأمريكي دونالد ترامب.
كان The Apprentice في السابق يُقدَّم من قِبل ترامب نفسه، وتتمحور فكرة البرنامج حول جعل المتسابقين يتنافسون على فرصة العمل في الإمبراطورية التجارية لترامب. عُرض البرنامج على NBC لمدة 14 موسماً، ولم يكد يوسّع شهرة ترامب في سوق الترفيه الجماهيري في عموم الولايات المتحدة فحسب، بل يُنظر إليه أيضاً بوصفه أحد الأصول المهمة لصورته التي قد تساعد لاحقاً في دخوله المشهد السياسي. أمازون حصلت على أصول مكتبة البرنامج بعد شرائها استوديوهات MGM للأفلام والتلفزيون في 2022.
قال أشخاص مطلعون إن أمازون لم تتواصل رسمياً بعد مع عائلة ترامب؛ وإذا انتهى الأمر بإعادة تشغيل البرنامج فعلاً، فالمتوقع أن يُعرض على منصة البث التابعة لأمازون Prime Video. ورد متحدث باسم أمازون قائلاً إنه منذ عملية الاستحواذ على MGM، أجرت الشركة مناقشات داخلية أولية بشأن الخطوة التالية لأصل البرنامج The Apprentice، لكن البرنامج لم يدخل بعد مرحلة التطوير الرسمية، ولم يتم اختيار أي مقدم محتمل.
من فيلم Melania الوثائقي إلى The Apprentice
أثارت هذه المناقشة اهتماماً ليس فقط لأن The Apprentice يرتبط بصورة سياسية عالية بترامب، بل أيضاً لأن أمازون مؤخراً أطلقت أو فكرت عدة مرات في محتوى يرتبط بعائلة ترامب وجمهور المحافظين.
يشير تقرير إلى أن رئيس استوديوهات أمازون MGM Mike Hopkins ومسؤولين تنفيذيين آخرين بدأوا بالفعل في مناقشة فكرة إعادة تشغيل The Apprentice منذ بداية العام الماضي، حول فترة ما قبل تنصيب ترامب لولاية ثانية وبعيداً عنه.
وفي الفترة نفسها، حصلت أمازون أيضاً على حقوق إصدار الفيلم الوثائقي Melania مقابل 40 مليون دولار. يوثق الفيلم أنشطة ميلانيا، السيدة الأولى، خلال المراحل الأولى من ولاية ترامب الثانية. وأثار هذا الصفقة اهتماماً من الخارج ومن بعض موظفي قطاع الأفلام والتلفزيون في أمازون، لأن الشركة كانت على استعداد لتقديم سعر أعلى بثلاث مرات من سعر المركز الثاني.
كان الأصل The Apprentice الأصلي يعزز صورة ترامب على مستوى البلاد
بدأ عرض The Apprentice في 2004، عندما جلس ترامب، بوصفه رجل أعمال ناجحاً، على طاولة الاجتماعات وقال للمتسابقين عبارته الشهيرة «You’re fired»، ليصبح جزءاً من الثقافة الشعبية الأمريكية.
بالنسبة لترامب، لم يكن البرنامج مجرد عمل ترفيهي. لم يكتف بتقديمه، بل تولى أيضاً منصب المنتج التنفيذي وشارك في عوائد البرنامج التجارية. بعد نجاح البرنامج، جرى تضخيم صورة «القائد التجاري الحازم» لترامب أمام الجمهور على مستوى البلاد، ثم ظهرت لاحقاً نسخة مشتقة قدمها Arnold Schwarzenegger وMartha Stewart، لكن عمر هذه النسخ كان قصيراً نسبياً.
ويذكر التقرير أيضاً أن ترامب أعاد نشر مقالاً قديماً في Truth Social الأسبوع الماضي يتناول النتائج المرتفعة للترتيب في الموسم الأول من The Apprentice. وهذا يدل على أنه حتى الآن ما زال يرى البرنامج جزءاً مهماً من علامته التجارية.
ومن جهتها، طرحت أمازون في مارس 2025 بعض حلقات The Apprentice الأصلية على Prime Video. ووفقاً لأشخاص مطلعين، بعد فوز ترامب في انتخابات 2024، سرّعت أمازون داخلياً عملية إعادة تقديم هذا البرنامج إلى السطح.
ارتفاع حرارة العلاقة بين Bezos وترامب يخضع استراتيجية محتوى أمازون لمزيد من التدقيق
تأتي هذه الأنباء أيضاً مع تصاعد العلاقة بين مؤسس أمازون Jeff Bezos وحكومة ترامب. كان Bezos قد تنحّى عن منصب الرئيس التنفيذي لأمازون في 2021، لكنه ما زال يشغل منصب رئيس مجلس الإدارة التنفيذي.
ووفقاً للتقرير، تبرعت أمازون لترامب بمبلغ 1 مليون دولار لحفل تنصيبه في 2025، كما حضر Bezos حفل التنصيب والفعاليات ذات الصلة. وقبل انتخابات 2024، ألغى Bezos أيضاً دعم مرشحيتَي كامالا هاريس في الانتخابات الرئاسية عبر «The Washington Post»، التي كانت أصولاً إعلامية استحوذ عليها Bezos في 2013.
أول ظهور لهذا الخبر في موقع سلسلة الأخبار ABMedia: أمازون يُتداول أنها تعيد تشغيل The Apprentice، وأن دونالد ترامب جونيور سيكون من بين المرشحين المحتملين لتقديم البرنامج.
