بعد أن أعلن جيم كرامر أنه متفائل بشأن “Jim Cramer”، انخفضت شركة نايكي بنسبة 15%، مسجلة أدنى مستوى لها خلال 10 سنوات

أخبار البوابة: شهدت شركة Nike، عملاق الملابس الرياضية الأمريكية، هبوطًا حادًا في سعر السهم بنسبة 15.5% في 1 أبريل، لتصل إلى حوالي 44.6 دولارًا، مسجلة أدنى مستوى لها منذ أكثر من عقد، كما سجّلت ثاني أكبر انخفاض يومي خلال نحو 25 عامًا. وقع هذا الانهيار عقب إعلان الشركة عن نتائجها المالية للربع المالي الثالث؛ ورغم أن الإيرادات وربحية السهم جاءت أعلى من توقعات السوق، فإن قدرة الربحية وتوجيهات المستقبل تراجعت بشكل واضح، ما أدى إلى موجة بيع في السوق.

تجدر الإشارة إلى أنه بعد وقت قصير من صدور التقرير المالي، عبّر مقدم البرامج المالية الشهير Jim Cramer علنًا عن نظرة إيجابية تجاه آفاق Nike، وهو ما انتشر بسرعة على وسائل التواصل الاجتماعي، واعتبره بعض المستثمرين «إشارة عكسية». وقد عادت إلى الواجهة مجدداً مناقشات حول فكرة «Cramer يخالف»؛ بل إن صناديق ETF متخصصة في تنفيذ عمليات عكسية لآرائه تم تداولها مجددًا في السوق.

ومن منظور الأساسيات، حققت Nike في هذا الربع إيرادات بلغت 11.28 مليار دولار، وربحية للسهم قدرها 0.35 دولار. إلا أن صافي الربح تراجع سنويًا بنسبة 35% إلى 520 مليون دولار، وانخفض هامش الربح الإجمالي إلى 40.2%. وأشارت الشركة إلى أن ضغوط الرسوم الجمركية في أمريكا الشمالية، إلى جانب زيادة قوة العروض الترويجية، قد أكلت من مساحة الربح. والأكثر ما يثير قلق السوق هو التوقعات المستقبلية: توقعت الشركة أن تنخفض المبيعات في الربع المقبل بنسبة تتراوح بين 2% و4%، وقد تتراجع إيرادات منطقة «دَاتَا الكبرى للصين» (Greater China) بنحو 20%.

إضافة إلى ذلك، ما زالت أعمال Nike المباشرة تواجه ضغطًا مستمرًا؛ إذ تراجعت بنسبة إجمالية 7%، بينما سجلت القنوات الرقمية انخفاضًا بنسبة 9%؛ كما شهدت إيرادات العلامة الفرعية Converse هبوطًا حادًا بنسبة 35%، وتحولت من تحقيق أرباح إلى تكبد خسائر. لا يزال مخطط التحول الذي يقوده الرئيس التنفيذي Elliott Hill في مراحله المبكرة، لكن الأداء الضعيف المتكرر أضعف ثقة السوق.

وعلى مستوى المنافسة، تواصل شركات On Running وHoka وAdidas اقتطاع حصص من السوق. حاليًا، انخفض سهم Nike بما يقارب 71% مقارنةً بأعلى مستوى تاريخي له، وتقارب خسارته خلال العام الحالي 30%. ومع توقع أن تنتظر الشركة إصلاحًا في الأرباح حتى ما بعد السنة المالية 2027، تواجه هذه الشركة الرائدة في القطاع تحديات بنيوية، ولا يزال السوق متحفظًا بشأن مسار تعافيها.