Les portefeuilles de la génération Z se ferment plus vite que quiconque ne l'avait prévu. Les chaînes de restaurants tirent la sonnette d'alarme concernant une forte goutte des dépenses des jeunes clients, et le coupable ? Cette "falaise de défaut" des prêts étudiants dont tout le monde a averti est officiellement arrivée.

Voici ce qui se passe : Après des années de pauses de paiement pendant la pandémie, les factures de prêts étudiants sont de retour en force. Nous atteignons maintenant le point où les paiements manqués s'accumulent, les scores de crédit s'effondrent et les dépenses discrétionnaires sont complètement brûlées. Les restaurants—ces premiers indicateurs de la santé des consommateurs—voient leur trafic Gen Z plonger.

Ce n'est pas seulement une question de sauter le brunch. Lorsque toute une génération se serre la ceinture, cela a des répercussions sur tout : le commerce de détail, le divertissement, et oui, même les actifs risqués. Les jeunes investisseurs qui s'essayaient aux marchés pendant le marché haussier de 2021 ? Beaucoup privilégient maintenant le mode survie plutôt que la spéculation.

Le retournement de sentiment est réel. Ce qui semblait être une reprise des dépenses se transforme en une pression financière, et les industries pariant sur le pouvoir d'achat de la génération Z s'efforcent de s'adapter. La pression économique n'est plus théorique ; elle se manifeste dans les bénéfices trimestriels et les rapports de fréquentation des magasins.