De YouTuber à empire : ainsi MrBeast a construit sa machine à faire de l'argent

MrBeast n'est pas seulement un créateur de contenu, c'est un cas d'étude en monétisation et en expansion de marque. Alors que d'autres YouTubers se contentent d'une chaîne, Donaldson a construit un empire multimédia qui génère des centaines de millions de dollars par an.

Les chiffres qui surprennent

En 2021, il a gagné 54 millions de dollars; en 2022, Forbes prévoyait 110 millions. Mais le plus juteux : son studio de contenu atteindrait une valorisation de 1,5 milliard de dollars s'il réussit à vendre une participation. Sa valeur nette est d'environ 500 millions.

Sa philosophie d'affaires est simple mais efficace : “Il est plus probable de devenir multimillionnaire si vous ne vous fixez pas cet objectif. Concentrez-vous simplement sur l'excellence de votre entreprise”. Au point que la Harvard Business School l'a invité à donner des conférences.

La fabrique de contenu

Comment a-t-il grimpé si vite ? Diversification agressive. MrBeast principal a 142 millions d'abonnés, mais ce n'est que le début :

• MrBeast Gaming : 32 millions
• MrBeast Réagit : 22,5 millions
• Autres canaux : 55+ millions combinés

Tous opèrent depuis Greenville, où il maintient des studios en expansion et emploie environ 50 professionnels (scénaristes, éditeurs, assistants). Donaldson prévoit de transformer la zone en hub de créateurs.

L'entreprise au-delà de YouTube

MrBeast Burger : Lancée en 2020 avec une astuce intelligente. Le premier jour à Greenville : des files d'attente de 30 km. Elle fonctionne maintenant en format virtuel (commandes par app, préparées dans des franchises indépendantes) avec plus de 300 établissements aux États-Unis. A vendu 1 million de hamburgers dans les trois premiers mois.

Feastables (snacks) : Chocolats et biscuits chez Walmart. Le lancement en janvier 2022 comprenait des tirages au sort avec des prix en espèces et 10 billets d'or cachés dans des emballages (le gagnant a reçu une usine de chocolat inspirée de Willy Wonka). A vendu 10 millions de dollars de snacks dans les premiers mois.

Le modèle qui fonctionne

Ce n'est pas seulement de la chance. MrBeast suit une formule : crée un contenu viral massif → construit une audience fidèle → lance des produits propres en profitant de cette communauté → évolue rapidement avant que le buzz ne diminue. Et il répète.

Le résultat : un créateur qui est passé de gagner de l'argent avec YouTube à créer un conglomérat de divertissement et de biens de consommation. C'est ce qui distingue les multimillionnaires des millionnaires.