MrBeast : De millionnaire YouTube à créateur d'un empire commercial

Récemment, j'ai vu une série de données, ce gars MrBeast est vraiment incroyable. En 2021, il a gagné 54 millions de dollars grâce à ses vidéos, et en 2022, Forbes prédit qu'il pourrait atteindre 110 millions de dollars - c'est comme s'il considérait YouTube comme un distributeur automatique.

Mais ce qui est encore plus incroyable, c'est que ce gars ne se contente pas de faire des vidéos, il a utilisé YouTube comme tremplin pour construire un véritable empire commercial.

Comment fonctionne l'empire vidéo

MrBeast n'est pas un streamer qui se limite à une seule chaîne, il gère simultanément 6 chaînes : la chaîne principale 142 millions d'abonnés, MrBeast Gaming 32 millions, la chaîne de réactions 22,5 millions… Au total, le nombre de fans est astronomique. Toutes les vidéos sont produites dans son studio à Greenville, qui a maintenant été agrandi pour inclure trois centres principaux, avec plus de 50 employés.

L'essentiel est qu'il a transformé cet endroit en un objectif de rassemblement pour les créateurs de contenu - cette opération ressemble un peu à la création d'une “Silicon Valley de YouTube”.

Ouvrir un restaurant : le mode restaurant virtuel est très créatif

En décembre 2020, MrBeast Burger a ouvert ses portes. Le premier jour d'ouverture, la file d'attente des voitures mesurait plus de 30 kilomètres - c'est plus extravagant que celle des restaurants de célébrités.

Mais il n'a pas ouvert bêtement des magasins physiques partout aux États-Unis, mais a plutôt mis en place un modèle de restaurant virtuel : les utilisateurs commandent via une application, et des restaurants existants en partenariat s'occupent de la production. Cela a permis d'ouvrir plus de 300 “succursales” aux États-Unis, avec des coûts très bas. En trois mois d'activité, plus d'un million de hamburgers ont été vendus - ce chiffre dit tout.

Entreprise de collations : plus de 10 millions de dollars en 3 mois

En janvier 2022, MrBeast a lancé les barres de chocolat et les cookies MrBeast Bar, disponibles dans des supermarchés comme Walmart. Pour créer le buzz, il a organisé un concours de “chocolat à bon d'or”, avec Gordon Ramsay (le chef étoilé qui aime insulter les gens) comme juge, et le gagnant recevra une usine de chocolat de style Willy Wonka.

Business Insider a rapporté que Feastables a vendu plus de 10 millions de dollars de collations au cours de ses premiers mois - ce taux de conversion est incroyable.

Insights clés

MrBeast a dit une fois : “Les personnes qui veulent devenir milliardaires ne le deviennent généralement pas. Il suffit de se concentrer pour faire de votre entreprise quelque chose d'incroyable.”

Sa logique de jeu est :

1. Accumuler la confiance des abonnés avec YouTube
2. Transférer ce niveau de confiance à d'autres projets commerciaux
3. Diversifier les sources de revenus pour répartir les risques
4. Chaque ligne doit être précise et non pas compliquée.

Forbes estime que sa richesse totale s'élève à 500 millions de dollars, et que la vente de parts de son studio de contenu pourrait faire grimper cette valorisation à 1,5 milliard de dollars.

Ce gars a même donné une conférence à la Harvard Business School - le véritable “manuel d'entrepreneuriat des médias sociaux”.