De YouTuber à magnat : comment MrBeast a construit un empire de 1,5 milliard

MrBeast n'est pas seulement un créateur de contenu, c'est un PDG qui réécrit le livre des affaires du XXIe siècle. Et les chiffres le prouvent.

La machine à sous de YouTube

Donaldson est le YouTuber le plus rentable de la planète depuis deux années consécutives. En 2021, il a empoché 54 millions de dollars ; en 2022, Forbes projetait qu'il atteindrait 110 millions. Mais le plus juteux : sa fortune totale tourne autour de 500 millions, et s'il vend une part de son studio de contenu comme il le prévoyait, cet actif pourrait être évalué à 1,5 milliard.

Son mantra est révélateur : “Il est plus probable de devenir multimillionnaire si vous ne vous fixez pas cet objectif. Concentrez-vous simplement sur le fait de rendre votre entreprise extraordinaire”. Tant de sagesse lui a valu une invitation à donner des conférences à la Harvard Business School.

L'écosystème des canaux

MrBeast ne joue pas sur un plateau, il joue sur plusieurs :

• MrBeast (chaîne principale): 142 millions d'abonnés
• MrBeast Gaming: 32 millions
• MrBeast Réagit: 22,5 millions
• Plus 3 chaînes secondaires avec 10-21 millions chacune

Tout se produit à Greenville, où il dispose de trois studios en expansion et emploie environ 50 créateurs, éditeurs et assistants, dont beaucoup sont des amis et de la famille qui l'accompagnent depuis le début.

Le portefeuille au-delà de YouTube

MrBeast Burger : Lancé en décembre 2020 sous format virtuel ( les commandes sont préparées dans des restaurants partenaires ). Le jour d'ouverture, la file de voitures mesurait 30 kilomètres. Aujourd'hui, il opère avec plus de 300 établissements aux États-Unis et s'étend à l'international. Trois mois après son lancement, 1 million de hamburgers avaient déjà été vendus.

Feastables (collations et chocolat) : Disponibles chez Walmart et en ligne. Le lancement en janvier 2022 a inclus des tirages au sort en espèces, une recherche de billets d'or dans les chocolats, et une finale jugée par Gordon Ramsay avec une usine de chocolat Willy Wonka comme prix. Au cours de ses premiers mois, il a généré des ventes de plus de 10 millions de dollars.

La leçon magistrale

MrBeast n'a pas créé un empire par chance, mais par obsession pour l'exécution. Alors que d'autres YouTubers monétisent une chaîne, il construit un conglomérat diversifié. C'est le cas d'étude vivant de la façon de transformer une audience en écosystème économique.