Ainsi, MrBeast a construit un empire de 1,5 milliard de dollars sans être obsédé par l'argent.

Il y a un détail curieux dans l'histoire de Jimmy Donaldson (MrBeast) : alors que d'autres créateurs de contenu cherchent obsessionnellement à “maximiser les revenus”, il fait exactement le contraire. “Il est plus probable de devenir multimillionnaire si vous ne vous concentrez pas sur cet objectif”, dit-il. “Vous devez juste faire en sorte que votre entreprise soit géniale.”

Eh bien, ça a marché.

La fabrique de contenu

MrBeast n'est pas un influenceur avec une chaîne. C'est une machine avec six chaînes principales qui génèrent 262 millions d'abonnés combinés :

• MrBeast : 142M
• MrBeast Gaming: 32M
• Beast réagit : 22,5M
• MrBeast Shorts : 21,5 M
• MrBeast 2 : 21,5 M
• MrBeast Philanthropie : 12,6M

Tout produit à Greenville (sa ville natale), où il a un studio qui s'étend à trois hubs principaux. Il emploie 50 personnes—scénaristes, éditeurs, assistants—beaucoup d'entre eux amis et membres de la famille qui connaissent sa vision depuis le début.

Pour 2022, ses revenus pouvaient atteindre 110 millions de dollars par an ( presque 3x par rapport à 2021).

Hors de YouTube : la stratégie des marques propres

MrBeast Burger : Lancé en décembre 2020 avec une astuce intelligente : restaurant virtuel. N'ouvre pas 300 emplacements réels — utilise des accords avec des cafés existants qui préparent les commandes sous sa marque. Le jour du lancement, la file de voitures mesure 30 km. Trois mois plus tard : 1 million de hamburgers vendus.

Feastables (snacks) : Barres de chocolat et cookies disponibles chez Walmart et vente en ligne. Le lancement a inclus des tirages au sort en espèces et une recherche de “billets dorés” cachés dans les chocolats (juge : Gordon Ramsay). Résultat : plus de 10 millions de ventes au cours des premiers mois.

Le véritable empire

Les chiffres parlent plus fort : Forbes estime sa richesse totale à 500 millions. En 2022, il cherchait des investisseurs pour son studio de contenus avec une valorisation de 1,5 milliard. Il a été intervenant à la Harvard Business School.

La leçon que peu comprennent : MrBeast a gagné parce qu'il n'a PAS optimisé pour l'argent immédiat. Il a optimisé pour créer du contenu viral → a construit une audience fidèle → a vendu des produits à cette audience → a évolué avec du capital et des employés. L'argent était une conséquence, pas un objectif.

C'est pourquoi Harvard voulait qu'il enseigne.