La répression des publicités sur les cryptomonnaies en Belgique : ce que les investisseurs doivent savoir

La Belgique vient d’adopter de nouvelles règles qui vont bouleverser la façon dont les projets crypto peuvent se commercialiser. À partir du 17 mai, toute campagne publicitaire pour un actif numérique doit obtenir une approbation réglementaire préalable de la FSMA — ils disposent de 10 jours pour examiner et potentiellement bloquer la campagne.

Voici ce qui a changé :

Les nouvelles règles :

• Toutes les publicités crypto destinées au grand public doivent être soumises 10 jours à l’avance
• Des avertissements obligatoires sur les risques, notamment : « La seule garantie en crypto est le risque »
• Les publicités doivent divulguer la volatilité des prix, les risques de fraude et les vulnérabilités informatiques
• En cas de non-conformité, les régulateurs peuvent intervenir

Pourquoi maintenant ? La FSMA a constaté quelque chose d’intéressant : malgré l’effondrement de FTX et un marché baissier brutal, les investisseurs particuliers ne ralentissent pas. L’attrait des gains rapides l’emporte toujours sur les avertissements. C’est précisément pour cela que Bruxelles resserre la vis — ils veulent clairement dire que l’industrie ne peut pas se faire confiance pour s’autogérer.

Une tendance plus large : La Belgique rejoint l’Espagne et le Royaume-Uni en traitant les publicités crypto comme des produits financiers traditionnels. C’est une tendance qui se répand à travers l’Europe. Si vous lancez une campagne ou détenez des tokens, préparez-vous à une augmentation des frictions réglementaires sur les marchés européens.

Pour les projets : Considérez cela comme la fin du Far West en matière de marketing. Fini les promesses hype et non vérifiées.