Il existe deux catégories de marketing de haut niveau, avec une hiérarchie :

Première catégorie : la technique, une communication habile
Dépendant de la maîtrise du timing, de l'angle narratif, de la valeur émotionnelle fournie, etc., emballée de manière « captivante ».

Deuxième catégorie : la voie, une portée étendue
Pas besoin d'emballage, le produit est la publicité, le marketeur est aussi le créateur du produit, atteignant précisément les demandes, présentant objectivement le produit, et assurant une large diffusion.

Les meilleurs CEO se concentrent sur le produit, comprennent le marketing mais évitent le marketing de bas niveau : comme Elon Musk.