Lorsque des montres d'une valeur d'un million de dollars rencontrent le court de tennis : le jeu des marques de luxe à l'US Open

L’US Open 2025 est devenu bien plus qu’une simple vitrine d’excellence athlétique — c’est une parade scintillante de montres de luxe et de bijoux sur mesure valant des centaines de milliers de dollars. L’élite mondiale du tennis est arrivée vêtue de luxe, avec presque chaque concurrent arborant des montres et accessoires coûtant plus que la plupart des maisons.

La course à la sponsorship de montres

Rolex domine le paysage horloger du tournoi, sponsorisant sept des dix meilleurs joueurs masculins et féminins au monde. Le numéro 1 mondial Jannik Sinner, athlète sponsorisé par Rolex, portait auparavant une Daytona d’une valeur de près de 40 000 $ après sa victoire à Wimbledon, et une GMT Master II ‘Root Beer’ vendue 18 000 $ lors de sa victoire à l’US Open l’année dernière. Cette année, Sinner a été aperçu portant un sac de voyage Gucci à 2 150 $ dans les couleurs jaune et bleu signature du tournoi.

Pendant ce temps, Carlos Alcaraz, champion de Cincinnati, a été photographié soulevant son trophée tout en portant une montre Rolex Cosmograph Daytona “Tiffany” d’une valeur de 38 000 $, avec un cadran Tiffany bleu distinctif. Son choix de montre souligne à quel point les sponsors horlogers sont devenus centraux dans l’identité de marque des joueurs de tennis et leur présence dans le tournoi.

Les changements de sponsors sont remarquables cette année. Le numéro 3 masculin Alexander Zverev est passé de Richard Mille à Jacob & Co., en dévoilant ce qui semble être une montre noire de leur collection Epic X (au prix compris entre 24 000 $ et 140 000 $) lors de son match de mardi. Le numéro 15 masculin Andrey Rublev a également changé de Bvlgari à Vanguart, optant pour une montre Orb en titane estimée à 180 000 $ — la même pièce qu’il a dévoilée à Wimbledon — pour sa victoire de lundi contre Dino Prižmić.

Quand les diamants sur mesure volent la vedette

Au-delà des montres, les bijoux sur mesure sont devenus un autre symbole de statut sur le court. La numéro 1 mondiale féminine Aryna Sabalenka a fait la une en portant des pièces de diamants sur mesure de Material Good pour commémorer sa huitième participation à l’US Open. Sa collection comprenait un collier ras du cou avec huit pierres en poire (sept diamants blancs et un topaze impérial), un collier en tourmaline avec huit petits diamants, et des boucles d’oreilles pendantes assorties — chacune ornée de huit diamants. Bien que sur mesure, des pièces comparables de Material Good varient de 2 800 $ à 13 400 $.

La numéro 8 féminine Amanda Anisimova a collaboré avec Tiffany & Co., portant des pièces de leur collection Hardware en or lors de son match de mercredi. Son ensemble — comprenant deux bracelets, des boucles d’oreilles et un pendentif — totalise plus de 10 000 $.

La numéro 6 féminine Madison Keys a adopté une approche différente en tant que première athlète partenaire de Brilliant Earth, portant un collier médaille en or personnalisé à 1 350 $ portant son nom. La pièce présente un trèfle à quatre feuilles d’un côté avec neuf diamants le long de son bord, tandis que l’autre face affiche des charms embossés d’un fer à cheval, du soleil, de la lune, d’un cœur et d’une clé.

Le plafond de prix : quand des millions ne sont pas inhabituels

Le plafond du luxe dans le tennis professionnel dépasse largement le cadre du tournoi lui-même. Le défunt Rafael Nadal, qui a pris sa retraite l’année dernière, portait plusieurs montres d’une valeur de $1 plus d’un million de dollars tout au long de sa carrière. Ses collaborations avec Richard Mille ont produit 10 montres distinctes, dont la RM 27-04 à 1,05 million de dollars qu’il a portée pour remporter la French Open 2020 et l’Open d’Australie 2022. Aujourd’hui, ces montres se vendent entre $2 millions et $3 millions sur le marché secondaire.

La RM27-05 à remontage manuel à tourbillon volant, d’une valeur de 1,1 million de dollars, portée lors de la French Open 2024, illustre comment l’horlogerie et le tennis professionnel sont devenus indissociables dans le haut de gamme du luxe.

La distribution : au-delà des joueurs

L’expérience des spectateurs reflète l’exposition de richesse sur le court. La foule de l’an dernier à l’US Open comprenait des célébrités arborant des montres de luxe : Travis Kelce portait une Rolex Day-Date en or jaune 18 carats avec des diamants baguette, Jayson Tatum optait pour une Patek Philippe en or rose, et le nouveau milliardaire Roger Federer était assis au bord du court portant une rare Rolex Daytona 100e anniversaire 24 Heures du Mans en or jaune 40MM, estimée à plus de 250 000 $.

Partenariats de luxe supplémentaires

La numéro 4 féminine Jessica Pegula (fille du milliardaire du pétrole Terrence Pegula) a joué en double mixte et en simple du premier tour en portant une montre DB28xs Starry Seas d’environ 90 000 $ de la marque suisse De Bethune. La même montre a été portée par la numéro 11 féminine Emma Navarro (fille du milliardaire Ben Navarro). Le compatriote américain Tommy Paul devrait porter la DB28xs Steel Wheels à 90 000 $ de la même marque lors de ses matchs.

L’italien Andrea Vavassori, vainqueur du titre de double mixte à l’US Open avec sa partenaire Sara Errani, portait une montre Gerald Charles Maestro GC Sport en bleu royal (vendue 18 000 $) en acceptant son trophée.

La ukrainienne Elina Svitolina, numéro 12 mondiale féminine, a opté pour la montre en acier pavée de diamants Spirit of Big Bang Steel Pavé à 24 000 $ de Hublot — la même marque qui sponsorise Novak Djokovic.

L’écosystème des sponsors

La présence de montres de luxe et de bijoux sur mesure à l’US Open reflète un écosystème de sponsoring plus large qui a fait des accessoires de luxe une partie intégrante du tennis professionnel. Le rôle de Rolex en tant que chronométreur officiel depuis 2018 a consolidé cette tradition, avec des horloges de marque placées tout autour du centre national de tennis USTA Billie Jean King. Tiffany & Co., partenaire officiel du trophée par le biais d’un accord pluriannuel renouvelé en 2023, crée chaque année cinq prix en argent sterling pour le tournoi — dont deux trophées de 18 pouces et de neuf livres pour le championnat en simple, et trois trophées de double pesant chacun 5,5 livres.

Cette année, Tiffany a renforcé sa présence avec une expérience éphémère présentant une raquette de tennis ornée de diamants unique (5 carats de diamants) et une balle de tennis en vermeil en or 24 carats cousue avec près de 7 carats de diamants.