Montres de luxe et bijoux personnalisés : comment les athlètes de tennis d'élite affichent le luxe lors de l'US Open

La course aux montres parmi les principaux concurrents

L’élite du tennis a transformé l’US Open en un défilé de haute horlogerie, avec des pièces allant de cinq chiffres à plus de $1 millions de dollars ornant les poignets en bord de court. La tradition des parrainages de luxe est devenue un élément central de la culture sportive, avec presque tous les joueurs classés parmi les meilleurs sous contrat avec des maisons horlogères premium.

Jannik Sinner, numéro 1 mondial chez les hommes et athlète sponsorisé par Rolex, portait auparavant une Rolex Daytona à 40 000 $ après sa victoire à Wimbledon en juillet. Son partenariat avec Rolex le place parmi sept des dix meilleurs joueurs mondiaux qui portent des montres du fabricant suisse. Lorsqu’il a remporté le titre de l’US Open l’année dernière, Sinner a choisi un modèle Rolex GMT Master II ‘Root Beer’, vendu à 18 000 $, à porter lors de la remise du trophée.

Andrey Rublev, classé 15e en simple masculin, a fait parler de lui cette année en changeant son parrainage officiel de Bvlgari à Vanguart. Le joueur ukrainien a dévoilé une montre Orb en titane d’une valeur de 180 000 $ lors de Wimbledon et a porté la même pièce lors de sa victoire lundi contre Dino Prižmić.

Alexander Zverev, actuellement 3e mondial, entretient un partenariat unique avec Richard Mille depuis 2018. La collaboration a donné naissance à la RM 67-02, une montre automatique ultra-légère arborant les couleurs du drapeau allemand, estimée à environ 350 000 $.

Diamants personnalisés et collections de bijoux signature

Au-delà des montres, le tournoi a présenté des pièces de joaillerie personnalisées conçues spécialement pour honorer l’instant. Aryna Sabalenka, la numéro 1 mondiale en titre, a célébré sa huitième participation à l’US Open en dévoilant une collection de diamants entièrement personnalisée de Material Good lors de son premier match en simple. Les pièces comprenaient un collier ras du cou avec huit pierres en poire ( combinant sept diamants blancs avec un topaze impérial ), un collier en tourmaline orné de huit petits diamants, et des boucles d’oreilles pendantes assorties, chacune sertie de huit diamants. Bien que ces pièces personnalisées ne disposent pas d’un prix de vente standard, des modèles comparables de Material Good varient de 2 800 $ à 13 400 $.

Madison Keys, classée 6e et première athlète partenaire de la marque de bijoux Brilliant Earth, portait un collier médaille en or spécialement commandé, d’une valeur de 1 350 $, portant son nom. La pièce présente un trèfle à quatre feuilles d’un côté, avec neuf diamants autour de son périmètre, tandis que l’arrière affiche des charms en relief représentant un fer à cheval, le soleil, la lune, un cœur et une clé.

Jessica Pegula, quatrième mondiale et fille du milliardaire Terrence Pegula, alternait entre des montres de luxe tout au long du tournoi. Lors de ses apparitions en double mixte et en simple en ouverture, elle a mis en évidence la DB28xs Starry Seas de De Bethune, une maison horlogère suisse, d’une valeur d’environ 90 000 $. Ses compatriotes américains Emma Navarro et Tommy Paul, tous deux sponsorisés par De Bethune, portaient des montres assorties d’une valeur similaire lors de leurs matchs respectifs.

Parrainages et style hors court

Le rôle de Jannik Sinner en tant qu’ambassadeur mondial de Gucci s’étend au-delà des montres Rolex dans le domaine de la mode. Le joueur italien a été photographié avec le sac de voyage récemment lancé par Gucci, à 2 150 $, conçu dans des coloris jaune et bleu inspirés de l’US Open pour la première apparition de cette année.

Parmi les autres partenariats de luxe notables, on trouve la montre en diamant Spirit of Big Bang Steel Pavé à 24 000 $ d’Hublot, la même marque qui sponsorise Novak Djokovic. Le champion italien de double mixte, Andrea Vavassori, a accepté son trophée en portant une montre Gerald Charles Maestro GC Sport en bleu royal, vendue 18 000 $.

Le précédent historique : des évaluations record de montres

Le phénomène des montres de luxe dans le tennis professionnel a atteint des sommets extraordinaires durant la carrière de Rafael Nadal. La légende espagnole à la retraite portait plusieurs montres Richard Mille d’une valeur de $1 million ou plus tout au long de sa carrière. Nadal et Richard Mille ont collaboré pour créer 10 modèles différents, dont la RM 27-04 à 1,05 million de dollars qu’il portait en remportant la French Open 2020 et l’Open d’Australie 2022. Lors de la French Open 2024, il a exhibé la RM27-05 à remontage manuel avec tourbillon volant, estimée à 1,1 million de dollars — des pièces qui prennent aujourd’hui de la valeur entre $2 million et $3 million sur le marché secondaire.

Sabalenka a elle aussi illustré cette tendance, en portant une Royal Oak Offshore en or rose à 114 000 $ ornée de 32 pierres précieuses en baguette arc-en-ciel lors de sa victoire l’année dernière. Lors de son récent passage à l’Open de Cincinnati, elle a opté pour une Audemars Piguet Royal Oak Offshore Chronographe à remontage automatique, à 91 300 $, sa montre officielle sponsor.

Luxe côté tribune

La culture du luxe horloger ne se limite pas aux athlètes en compétition, mais s’étend aux spectateurs de haut niveau. L’année dernière, des célébrités telles que John Mayer, Serena Williams, Kevin Hart, Travis Scott, Patrick Mahomes et Simone Biles ont été aperçues portant des montres Audemars Piguet depuis les gradins. Travis Kelce a exhibé une Rolex Day-Date en or jaune 18K sertie de diamants baguette, tandis que le nouveau milliardaire Roger Federer était assis en bord de court, portant une Daytona 100e anniversaire des 24 Heures du Mans en or jaune, estimée à plus de 250 000 $.

Partenariats officiels du tournoi et intégration du luxe

L’US Open entretient lui aussi des liens étroits avec le secteur du luxe via plusieurs partenariats officiels. Tiffany & Co. a renouvelé en 2023 son accord pluriannuel en tant que partenaire officiel du trophée, créant chaque année cinq récompenses en argent sterling — deux trophées de 18 pouces et de neuf livres pour le championnat en simple, et trois trophées de 5,5 livres pour le double. L’activation de cette année comprend un stand éphémère présentant une raquette de tennis incrustée de diamants, affichant 5 carats de diamants, à côté d’une balle de tennis en vermeil d’or 24 carats, cousue avec près de 7 carats de diamants.

Rolex détient le statut de « chronométreur officiel » depuis 2018, avec des horloges de marque placées dans tout le centre national de tennis USTA Billie Jean King. Polo Ralph Lauren est le partenaire officiel de mode et d’équipement, complétant l’écosystème de luxe entourant le tournoi.