La hausse de la part de marché de Celsius Holdings : les principaux moteurs de performance derrière une croissance de 31 % du retail au T3 2025

Le portefeuille de boissons énergétiques de Celsius Holdings a montré un élan significatif dans les canaux de détail américains au cours du troisième trimestre de 2025, avec des ventes de détail globales augmentant de 31 % d'une année sur l'autre pour la période de 13 semaines se terminant le 28 septembre 2025. Ce qui rend cela particulièrement convaincant, c'est que le taux de croissance a largement dépassé celui de la catégorie des boissons énergétiques prêtes à boire, soutenu par des gains de parts de marché tangibles plutôt que par une expansion de la catégorie seule.

Le portefeuille combiné de l'entreprise—comprenant CELSIUS, Alani Nu et Rockstar Energy—captait une part de marché en dollars de 20,8 % sur le marché américain des boissons énergétiques prêtes à boire (RTD) au cours du trimestre. Comprendre comment fonctionnent les calculs de part de marché révèle l'histoire : ce métrique reflète la proportion des ventes totales en dollars de la catégorie que chaque marque contrôle. Dans ce cas, la part de marché du portefeuille a augmenté de 2,1 points de pourcentage d'une année sur l'autre et a avancé de 1,2 point de manière séquentielle, confirmant que l'accélération des ventes de 31 % s'est traduite par un véritable gain de terrain concurrentiel face aux rivaux.

Trajectoires de marque divergentes au sein du portefeuille

La performance a varié significativement entre les marques, illustrant différentes positions stratégiques dans le secteur des boissons énergétiques. Alani Nu s'est imposé comme le leader de la croissance, avec des ventes au détail augmentant de 114 % d'une année sur l'autre et une part de dollar s'étendant de 3,3 points de pourcentage à 7,2 %, alimentée par une expansion agressive de la distribution. La marque CELSIUS, phare du portefeuille, a enregistré une croissance modérée des ventes au détail de 13 % tout en subissant de légers vents contraires, avec une part de dollar en baisse de 0,5 point à 11,2 %. Rockstar Energy, acquis tard dans la période, a fait face à une pression à court terme avec une baisse des ventes au détail de 9 % et une diminution de la part de marché de 0,7 point à 2,4 %.

Malgré la variabilité au niveau des marques, le portefeuille combiné a connu une expansion presque deux fois plus rapide que celle de la catégorie des boissons énergétiques aux États-Unis au cours du trimestre, soulignant la force concurrentielle du portefeuille dans un marché de plus en plus encombré.

Benchmarking de l'industrie : Comment Celsius se positionne par rapport à de plus grands rivaux

La division des boissons de PepsiCo a maintenu un élan de vente au détail constant au T3 2025, avec des offres sans sucre et fonctionnelles qui continuent de résonner auprès des consommateurs. Des marques telles que Gatorade, Propel et poppi ont contribué à la stabilité des rayons grâce à l'innovation et à une disponibilité élargie.

La société Coca-Cola a également rapporté une solide exécution au détail, soutenue par son portefeuille dominant de produits zéro sucre et renforcée par sa présence sur le marché. L'approche disciplinée de KO en matière d'emballage et de gestion des canaux a soutenu la performance au détail dans ses principales catégories de boissons, bien que les dynamiques spécifiques de part de marché soient restées plus atténuées par rapport à l'expansion agressive de Celsius.

Métriques d'évaluation et perspectives futures

D'un point de vue de valorisation, CELH se négocie à un ratio cours/bénéfice anticipé de 28,98, considérablement au-dessus de la moyenne de l'industrie des boissons de 14,59. L'estimation consensuelle de Zacks prévoit que Celsius Holdings connaîtra une croissance des bénéfices de 81,4 % d'une année sur l'autre en 2025, suivie d'une croissance de 20,4 % en 2026.

La durabilité de l'élan des ventes au détail et des gains de parts de marché à l'approche de 2026 reste un domaine critique à surveiller pour les investisseurs, en particulier compte tenu de l'exposition du portefeuille aux préférences des consommateurs en évolution et à l'intensité de la concurrence dans le secteur des boissons énergétiques.