Nike cède discrètement RTFKT alors que la baisse des NFT s'aggrave

Source : Cryptonews Titre original : Nike quietly offloads RTFKT as NFT downturn deepens Lien original : Nike Inc. a vendu son unité de produits numériques RTFKT en décembre 2025, environ un an après avoir annoncé son intention de fermer l’entreprise, selon des rapports du secteur.

La vente est devenue effective le 16 décembre, bien que l’identité de l’acheteur et les modalités financières n’aient pas été divulguées. Nike a acquis RTFKT en 2021, et l’unité avait précédemment annoncé qu’elle mettrait fin à ses services Web3 en janvier 2025.

La cession intervient suite à un changement stratégique sous la direction du PDG Elliott Hill, qui a pris ses fonctions fin 2024. RTFKT a été acheté durant le mandat de l’ancien PDG John Donahoe dans le cadre d’une expansion dans la vente numérique et les produits virtuels. Hill a recentré l’attention de l’entreprise sur le sport, la chaussure et les partenariats en gros lors de sa deuxième année à la tête de l’organisation.

Des questions plus larges sur le portefeuille émergent

La vente de RTFKT coïncide avec des questions plus générales concernant le portefeuille de Nike. En décembre, la marque Converse de l’entreprise a signalé une baisse d’environ 30 % des ventes au quatrième trimestre de 2025, ce qui a amené les analystes à évoquer la possibilité d’une vente de la marque, bien que Nike n’ait pas confirmé de telles intentions.

Nike a annoncé en janvier 2025 qu’elle fermerait RTFKT après avoir réduit ses lancements de produits. La société a indiqué à l’époque qu’elle suspendrait la production de NFT tout en poursuivant ses collaborations avec des sociétés de jeux vidéo sur des objets virtuels, y compris des wearables en jeu.

La contraction du marché NFT s’accélère

La sortie de RTFKT intervient pendant une période de déclin soutenu du marché NFT. Les ventes mensuelles de NFT ont chuté de manière significative en novembre 2025 et ont encore diminué en décembre, la capitalisation totale du marché NFT ayant chuté de plus de 67 % au cours de l’année écoulée, selon les données du marché.

Les principales plateformes NFT ont ajusté leurs modèles commerciaux face à la faiblesse du marché. OpenSea a annoncé son intention de passer d’une focalisation exclusive sur les NFT à un modèle de trading plus large englobant les tokens, les objets de collection et les biens physiques. X2Y2 a fermé ses opérations NFT et s’est tourné vers l’intelligence artificielle, tandis que Rarible a introduit un nouveau système de récompense pour les traders après avoir qualifié ses modèles précédents d’insoutenables.

L’activité lors des événements du secteur a également diminué. Les organisateurs de NFT Paris et RWA Paris ont annulé leurs événements de février 2026 à la dernière minute, invoquant les conditions du marché comme raison des annulations.