Quand le tennis rencontre la haute horlogerie : le jeu de poignet à plus de 1 million de dollars lors de l'US Open de cette année

Aux Open des États-Unis 2025, les joueurs de tennis d’élite ne se contentent pas de concourir sur le court — ils font également de véritables déclarations de style à travers leurs poignets et leurs cou. Le tournoi est devenu une vitrine étincelante où les meilleurs compétiteurs portent des montres et des bijoux d’une valeur allant de 1 350 $ à plus de $1 millions, transformant les matchs en une exposition d’accessoires de luxe.

La Guerre des Montres : De Rolex à Richard Mille

Rolex domine le paysage des sponsors dans le tennis, avec sept des dix meilleurs joueurs masculins et féminins portant la marque suisse. Le numéro 1 mondial Jannik Sinner, athlète sponsorisé par Rolex, a porté célèbrement une Daytona d’une valeur de près de 40 000 $ après sa victoire à Wimbledon en juillet. L’année dernière, lors du championnat de l’US Open, Sinner a choisi une GMT Master II ‘Root Beer’ vendue 18 000 $ pour célébrer sa victoire.

Le jeu de changement de sponsors s’est intensifié cette saison. Alexander Zverev, classé numéro 3, est passé de Richard Mille à Jacob & Co., en dévoilant une montre qui semblait être un modèle Epic X, évaluée entre 24 000 $ et 140 000 $ lors de son match de mardi. Andrey Rublev (Numéro 15) est passé de Bvlgari à Vanguart, exhibant une montre Orb en titane d’une valeur de 180 000 $ — la même pièce qu’il a dévoilée pour la première fois à Wimbledon — lors de sa victoire lundi contre Dino Prižmić.

Jessica Pegula (Numéro 4), fille du magnat du pétrole Terrence Pegula, jouait avec une De Bethune DB28xs Starry Seas d’une valeur d’environ 90 000 $, la même montre suisse portée par Emma Navarro (Numéro 11), fille du milliardaire Ben Navarro(. Tommy Paul prévoit également de porter le même modèle De Bethune lors de sa compétition.

Les dépenses en montres atteignent des niveaux stratosphériques avec le champion retraité Rafael Nadal, qui portait plusieurs montres Richard Mille dépassant )millions chacune. Sa montre du French Open 2020 RM 27-04 $1 $1,05 million( et sa montre de victoire à l’Open d’Australie 2022, ainsi que la RM27-05 à remontage manuel à tourbillon volant évaluée à 1,1 million de dollars lors de la French Open 2024, ont depuis pris de la valeur pour atteindre 2-3 millions dans le marché actuel.

Vitrine de Bijoux : Les Pierres Personnalisées de Sabalenka en Tête

Au-delà des montres, les bijoux personnalisés sont devenus la deuxième scène du tournoi. La numéro 1 mondiale féminine Aryna Sabalenka a fait la une en dévoilant des pièces de bijoux Sabalenka personnalisées commémorant sa huitième participation à l’US Open. Sa collection en or de Material Good comprenait un collier ras du cou avec huit diamants en poire )sept blancs, un topaze impérial(, un collier en tourmaline avec huit petits diamants, et des boucles d’oreilles pendantes assorties, chacune ornée de huit pierres. Bien que les prix personnalisés n’aient pas été divulgués, des pièces comparables de Material Good varient de 2 800 $ à 13 400 $.

Amanda Anisimova )Numéro 8( a collaboré avec Tiffany & Co. pour le tournoi, présentant la collection Hardware en or lors de son match de mercredi — deux bracelets, des boucles d’oreilles et un pendentif totalisant plus de 10 000 $.

Madison Keys )Numéro 6( a marqué l’histoire en tant qu’ambassadrice sportive inaugurale de Brilliant Earth, portant un médaillon en or personnalisé à 1 350 $, portant son nom, avec un trèfle à quatre feuilles d’un côté avec neuf diamants, et des symboles embossés de fer à cheval, soleil, lune, cœur et clé à l’arrière.

Elina Svitolina )Ukraine, Numéro 12(, a joué lundi en portant une montre en acier Spirit of Big Bang Pavé de chez Hublot, d’une valeur de 24 000 $, la même marque qui sponsorise Novak Djokovic.

L’Écosystème des Sponsorisations : Marques au-delà du Court

Les partenariats avec des marques de montres s’étendent au territoire des célébrités. L’année dernière, lors de l’US Open, John Mayer, Serena Williams et le nouveau milliardaire Roger Federer ont été aperçus portant des montres haut de gamme dans les gradins. Federer portait une Rolex Daytona 100e Anniversaire 24 Heures du Mans en or jaune 40MM, estimée à plus de 250 000 $. Travis Kelce a exhibé une Rolex Day-Date en or jaune 18K avec des diamants baguette, tandis que Jayson Tatum portait une Patek Philippe en or rose.

Aryna Sabalenka maintient également un partenariat distinct avec Audemars Piguet, portant récemment une Royal Oak Offshore Chronographe à remontage automatique d’une valeur de 91 300 $, tout en faisant la promotion de sa campagne “Drinks On Us” avec Dobel Tequila. La championne féminine de l’année dernière, )Sabalenka(, a remporté son trophée en portant une Royal Oak Offshore en or rose ornée de 32 pierres précieuses en arc-en-ciel baguette, évaluée à 114 000 $.

Le numéro 1 mondial masculin Jannik Sinner, ambassadeur mondial de Gucci, a été photographié avec le sac de voyage à 2 150 $ de la marque dans les couleurs de l’US Open )jaune et bleu(, qui devrait faire des apparitions tout au long du tournoi.

Le champion de Cincinnati Carlos Alcaraz a récemment brandi son trophée tout en portant une Rolex Cosmograph Daytona “Tiffany” d’une valeur de 38 000 $, avec un cadran Tiffany bleu emblématique.

Le Réseau Officiel des Partenaires de Luxe

L’US Open collabore également avec de grandes marques de luxe. Tiffany & Co. a renouvelé son partenariat pluriannuel en 2023 en tant que partenaire officiel du trophée, fabriquant à la main chaque année cinq récompenses en argent sterling — deux trophées de championnat en simple )18 pouces, 9 livres chacun( et trois trophées de double )5,5 livres chacun(. L’expérience Tiffany de cette année comprend une raquette de tennis unique incrustée de 5 carats de diamants et une balle de tennis en vermeil d’or 24 carats cousue avec près de 7 carats de diamants.

Rolex est le chronométreur officiel depuis 2018, avec des horloges de marque positionnées dans tout le centre national de tennis USTA Billie Jean King. Polo Ralph Lauren reste le partenaire officiel de mode et d’équipement.

Le jeu d’accessoires de luxe lors du principal tournoi américain de tennis montre comment les parrainages ont transformé les compétitions sportives en plateformes pour que les marques exposent leurs créations les plus exclusives, avec les joueurs servant de panneaux publicitaires ambulants pour des investissements de six et sept chiffres dans l’ingénierie de précision et l’artisanat de pierres précieuses.