ブルームバーグによると、クックは従業員会議で、2012年にApple MapsがGoogle Mapsに取って代わったことが彼の在任期間で最初の大きな失敗であり、そのためにソフトウェア責任者を解雇したことを認めた。彼が最も誇りに思うのはApple Watchの健康機能だ。2011年の就任以来、時価総額は約3,500億ドルから4兆ドル超に増加し、AirPowerや自動運転などの賭けは実らなかったものの、深刻な危機には発展しなかった。テナスが正式に後継者に決まり、クックは取締役会長に転じて長く在籍する計画だ。