Bạn đã bao giờ tự hỏi tại sao giá của cùng một ứng dụng lại khác nhau ở các quốc gia khác nhau chưa?

Trong những năm gần đây, Hàn Quốc, Liên minh châu Âu, Hoa Kỳ và Nhật Bản đã liên tiếp tấn công hệ thống hoa hồng của các nền tảng ứng dụng lớn. Hàn Quốc đã ban hành luật vào năm 2021 để cấm các hệ thống thanh toán bắt buộc; EU tiếp tục đưa ra các khoản tiền phạt dưới danh nghĩa chống độc quyền; Một tòa án Hoa Kỳ đã ra phán quyết vào tháng 5 năm 2024 rằng các cửa hàng ứng dụng của bên thứ ba phải được phép. Tất cả đều chỉ ra cùng một câu hỏi: tại sao nền tảng này chiếm gần 30% từ mỗi giao dịch?

Nhìn bề ngoài, đây chỉ là một quy luật kinh doanh, nhưng sâu thẳm nó phản ánh sự phân phối sức mạnh sinh thái. Tại thị trường châu Âu và châu Mỹ, tỷ lệ này đang bị phá vỡ. Các nhà phát triển có được nhiều quyền tự chủ hơn, người dùng thấy nhiều tùy chọn hơn và giá cả điều chỉnh cho phù hợp.

Nhưng thực tế là các khu vực khác nhau thực hiện các tiêu chuẩn khác nhau. Cùng một ứng dụng, cùng một công ty, nhưng các quy tắc khác nhau ở các thị trường khác nhau. Đối với các nhà phát triển, hoa hồng doanh thu 30% có nghĩa là bồi thường tăng giá hoặc nén lợi nhuận. Cuối cùng, người dùng là người thanh toán hóa đơn - trả giá cao hơn hoặc có ít lựa chọn hơn.

Nó không chỉ là về tiền bạc, mà còn là về sự đối xứng thông tin. Khi các quy tắc không thống nhất trên toàn thế giới, bên có quyền định giá luôn có lợi thế. Trong quá trình định hình lại hệ sinh thái này, sự khác biệt về cảm giác đạt được của các nhóm người dùng khác nhau ngày càng trở nên rõ ràng hơn.

Sự phân mảnh này có thể kéo dài bao lâu phụ thuộc vào áp lực pháp lý và sự phát triển của cạnh tranh thị trường. Nhưng có một điều chắc chắn: bối cảnh quyền lực của hệ sinh thái kỹ thuật số đang được xem xét lại.