Đầu năm 2026, Nike đã thả một quả bom nặng — công bố bán bỏ công ty con Web3 RTFKT của mình, chính thức tuyên bố kế hoạch metaverse kéo dài bốn năm đã phá sản. Động thái lớn đầu tiên của CEO mới Elliott Hill khi lên nắm quyền chính là cắt sạch các hoạt động không phải lõi bộ tốn tiền.

Nói thật ra cũng khá hiện thực. Những ngày của Nike không tốt đẹp, tăng trưởng doanh thu bị đình trệ, khả năng sinh lợi giảm thẳng đứng, đặc biệt thị trường Trung Hoa lớn gặp vấn đề, các nhà đầu tư đã chán ngấy từ lâu. Tháng 12 năm ngoái báo cáo tài chính công bố, giá cổ phiếu trực tiếp lao dốc hơn 10%, tạo mức giảm thê thảm nhất trong những năm gần đây, đây mới là lý do thực sự ép buộc lớp quản lý phải đưa ra quyết định. Thay vì tiếp tục đốt tiền vào giày ảo, không tốt hơn là tập trung nguồn lực vào đổi mới sản phẩm thực tế và sửa chữa các kênh phân phối, đây là lựa chọn rất thực dụng.

Điều thú vị là phản ứng thị trường có phần đảo ngược. Giá cổ phiếu Nike hiện tại đang nao núng quanh 63 đô la, nhưng dự án NFT tầm cao từng bị coi là đứa con ghẻ CloneX lại nổi sóng — thoát khỏi sự ràng buộc của tập đoàn lớn, ngược lại lại thu hút luồng mua đầu cơ, giá sàn tăng vọt gần 3 lần. Cái này có tính là một dạng giải phóng nào không? Cái mà các công ty lớn sợ nhất khi làm Web3 chính là bất ngờ quay đầu dưới áp lực tài chính, lần này CloneX tưởng chừng đã nhặt được cơm rẻ.