Цены на гигиенические средства стремительно растут из-за инфляции, тарифов

Всегда товары выставлены на полке в супермаркете в Сараево, Босния и Герцеговина, 29 октября 2024 года.

Dado Ruvic | Reuters

Рост инфляции и постоянно меняющаяся тарифная политика привели к повышению цен на полках магазинов за последние несколько лет, что сжимает бюджеты потребителей.

Часто недооцениваемый пример: гигиенические средства.

Средняя цена на гигиенические средства, включая санитарные прокладки и тампоны, выросла почти на 40% с 2020 года, с примерно $5,37 за единицу до $7,43 за единицу, согласно февральским данным исследовательской компании Circana из Чикаго.

Объем продаж гигиенических средств в долларах вырос почти на 30% за тот же период, по данным Circana.

Но одновременно продажи гигиенических средств — которые в широком смысле включают прокладки, тампоны, liners и другие — снизились примерно на 6% с 2022 года, ежегодно уменьшаясь, согласно данным NielsenIQ.

Аналитическая компания отметила, что цены на единицу товара в магазинах в среднем выросли, а объем потребительских товаров в долларах за текущий год увеличился на 2,7%. Эти повышения цен соответствуют росту инфляции, которая по последним данным индекса потребительских цен в феврале выросла на 2,4% за год.

Последние данные CPI показали, что инфляция в сфере личной гигиены в США резко выросла, увеличившись на 22,1% в феврале по сравнению с январем 2020 года.

Но поскольку гигиенические средства являются необходимостью для значительной части населения, эти расходы могут наносить ущерб потребителям.

«Я считаю, что мы уже находимся в ситуации, когда потребители в целом вынуждены выбирать, смогут ли они купить еду для своей семьи или лекарства по рецепту. Некоторые вещи, которые мы обычно считаем необходимыми, люди ищут альтернативы или обходятся без них», — сказала Сара Бройд, партнер консалтинговой компании Clarkston Consulting.

Бройд отметила, что разрыв между ростом цен и снижением продаж показывает, что потребители, возможно, ищут альтернативы из необходимости.

На гигиенические средства также не только повлияла инфляция. Согласно данным правительства, в 2025 году США собрали 115 миллионов долларов таможенных пошлин на гигиенические средства с содержанием хлопка, по сравнению с всего 42 миллионами долларов в 2020 году.

Большая часть гигиенических средств в 2024 году импортировалась из Канады, Китая и Мексики, согласно данным Всемирного банка. Президент Дональд Трамп вводил пошлины на все три страны в разной степени за последний год.

Эти дополнительные расходы накладываются на так называемый «розовый налог», когда некоторые штаты налагают налог с продаж на гигиенические средства. Согласно данным Statista за 2025 год, Теннесси, Миссисипи и Индиана имеют самый высокий налог с продаж на такие товары — 7%. Товары, признанные «медицинскими изделиями», часто освобождены от этого налога.

«Подписка на быть женщиной»

Для 30-летней Дафны Диамант повышение цен на гигиенические средства стало заметным на кассе и сказывается на ее ежемесячных расходах.

Жительница Нью-Йорка сказала, что ее обычный пакет из примерно 18 тампонов подорожал примерно до $25, особенно за последний год.

«Это безумие, и кажется, что как женщина, ты иногда должна платить по $50 каждые пару месяцев», — сказала Диамант CNBC. «И для некоторых это сказывается на доходах».

Диамант особенно расстроена тем, что это не ежемесячные расходы, от которых можно отказаться. Она часто покупает продукцию под собственной маркой в таких магазинах, как CVS и Walgreens, но говорит, что все равно удивлена ценником.

«Это все еще кажется подпиской на то, чтобы быть женщиной», — сказала Диамант CNBC. «Ты должна платить каждый месяц, чтобы быть фертильной».

Даже крупные компании почувствовали эффект. Компания Procter & Gamble, владелец бренда гигиенических средств Always, в июле заявила, что повысит цены на 25% своей продукции по личной гигиене и бытовым товарам, отчасти из-за общего ежегодного тарифного воздействия в $1 миллиард. Производство продукции Always осуществляется на предприятиях в Мэне, Юте и Канаде, по данным компании.

P&G отказалась комментировать этот материал.

Производитель гигиенических средств Kotex, компания Kimberly-Clark, на отчете за апрель заявила, что понесла общие издержки в $300 миллионов из-за тарифов, более половины из которых связаны с тарифами на Китай. Компания не ответила на запросы CNBC.

Бройд из Clarkston Consulting отметила, что гигиенические средства подверглись «тройному удару» — росту стоимости сырья, инфляции в цепочках поставок и энергетике, а также трениям на границе из-за тарифов.

«Когда речь идет о пластике, целлюлозе и некоторых основных компонентах женских средств гигиены, они в основном поступают из-за границы и подвергаются дополнительным тарифам», — сказала Бройд.

Она добавила, что эти тарифы накладываются сверху на уже предполагаемые более высокие сборы на другие женские товары, предмет исследования Конгресса — Pink Tariffs Study Act, введенный в прошлом году демократами для определения, является ли система тарифов в США «регрессивной» или имеет «гендерный уклон».

По мере того как цены продолжают расти, Бройд считает, что компании будут продолжать пересматривать свои портфели и, возможно, продавать сегменты женской гигиены, чтобы сосредоточиться на бизнесе с более высокой маржой. В ноябре Edgewell Personal Care продала свой бизнес по производству женских средств в Швеции за $340 миллионов.

«Вы видите появление более нишевых, стартапных брендов, которые появляются в магазинах… Это — самый большой рост», — сказала Бройд. «Люди, у которых есть возможность покупать органические или доверенные продукты, готовы платить за это премиальную цену. Но у других потребителей, у которых нет свободных средств, чтобы это делать, будет снижение уровня и переход на частные марки или отказ от использования».

Рост популярности многоразовых средств

Диамант сказала, что она и ее друзья теперь пробуют многоразовые трусики для менструации вместо одноразовых средств, чтобы снизить расходы.

Все больше людей выбирают многоразовые средства, главным образом потому, что они экологичны и дешевы.

Крупные производители часто полагаются на лояльность к бренду, что может пострадать, если потребители перейдут на альтернативы.

«Если вы в сфере женской гигиены, вы будете использовать Kotex 40 лет. Если вы в Depend, будете использовать Depend 40 лет, верно?» — сказал генеральный директор Kimberly-Clark Майкл Хсу на отчете за ноябрь. «Это — долгосрочная частота использования. У потребителей много затрат, и поэтому они хотят иметь постоянные отношения с нами».

Компания Saalt, производитель многоразовых средств для менструации, предлагающих чаши, диски и трусы, оценивает, что 16–20% американских потребителей пробовали или используют многоразовые средства, в основном молодое поколение.

«Доступность — это очень важно», — сказала генеральный директор Шерри Хоегер CNBC. «Когда вы смотрите на наш продукт, чашка или диск могут служить 10 лет, и цена у них около $30. … Они могут сэкономить до $1800 за срок службы этой чаши или диска, и это — на нижней границе».

Компания Saalt, запущенная в 2018 году, достигла восьмизначных доходов на третьем году работы, сказала Хоегер. Компания отказалась раскрывать финансовые детали, но отметила, что спрос растет из года в год с момента запуска.

Среди поколения Z Хоегер говорит, что основная причина перехода на многоразовые средства — цена.

«Обычно у них есть склонность к устойчивому развитию и борьбе с изменением климата, но это никогда не является их главной причиной», — сказала Хоегер.

Рост популярности многоразовых средств, возможно, способствует снижению продаж одноразовых средств для менструации за последние годы. Это также совпадает с недавними исследованиями, показывающими, что тампоны могут содержать свинец или другие вредные вещества. Управление по контролю за продуктами и лекарствами США (FDA) исследовало наличие металлов и пришло к выводу, что риска нет.

На этом движении вперед другие компании, такие как Knix, MeLuna, Flex и другие, вошли в рынок многоразовых средств и завоевывают все большую долю рынка, поскольку потребители ищут альтернативы.

«Доступность — это ключ; это — корень проблемы», — сказала Хоегер. «Без доступности этих средств для менструации возникают реальные экономические последствия для женщин».

Выбирайте CNBC в качестве вашего предпочтительного источника в Google и никогда не пропустите ни одного важного события от самого надежного делового новостного бренда.