Рекламный гигант WPP сократит расходы на £500 млн при радикальной перестройке

Джеймс Уоррингтон

Чт, 26 февраля 2026 г., 17:48 по Гринвичу+9, время чтения: 2 минуты

В этой статье:

•                                       StockStory Лучший выбор 
  

  MSFT

  +2.98%

 WPP  

 +1.46%  

Синди Роуз, которая возглавила WPP в сентябре, стремится развернуть компанию после периода снижения продаж и потерь клиентов — Джейсон Олден/Bloomberg

WPP планирует сократить расходы на £500 млн в рамках масштабной перестройки, представленной новым руководителем рекламного гиганта.

Лондонская медиагруппа заявила, что намерена достичь целевого уровня экономии к 2028 году, продавая часть своих бизнесов и консолидируя свою разросшуюся деятельность в четыре ключевых направления.

Полученная экономия будет реинвестирована в сферы с высокими темпами роста, такие как ИИ.

В рамках реорганизации WPP реструктурирует сотни рекламных агентств в четыре подразделения: креатив, медиа, продакшн и недавно созданные корпоративные решения.

WPP, которой принадлежат агентства, включая Ogilvy и Grey, не сообщила, как перестройка повлияет на численность персонала. Компания уже сокращает штат: в прошлом августе было сокращено около 7,000 рабочих мест.

Синди Роуз — бывший руководитель Microsoft, занявшая в сентябре пост главы WPP, — пытается развернуть рекламного гиганта после тяжелого периода, отмеченного падением продаж и крупными потерями клиентов.

Акции WPP упали на 65pc за последний год до самого низкого уровня с 1998 года, а компания лишилась короны как крупнейшей в мире рекламной компании по выручке, уступив французскому конкуренту Publicis.

Г-жа Роуз заявила, что WPP — «экстраординарная компания», но признала, что ее результаты «просто не там, где они должны быть».

Она добавила: «Наше недавнее отставание было вызвано чрезмерной организационной сложностью, отсутствием интегрированной операционной модели и непоследовательным стратегическим исполнением.

«Хотя это разочаровывает, я вижу огромный потенциал, поскольку все эти проблемы находятся в пределах наших возможностей исправить, и мы уже добиваемся больших успехов».

Выручка WPP за вычетом затрат, проходящих транзитом, снизилась на 5.4pc в прошлом году до £11.4bn, при этом операционная прибыль в основных показателях упала более чем на пятую часть до £1.3bn.

Г-жа Роуз отметила улучшение в вопросах привлечения нового бизнеса, но заявила, что выручка будет продолжать сокращаться в первой половине этого года.

Планы по упрощению перекликаются со стратегией предшественника г-жи Роуз, Марка Рида, который курировал масштабное «облегчение» сети агентств холдинговой группы, когда она адаптировалась к росту цифровых конкурентов рекламного рынка, таких как Facebook и Google.

Но сейчас WPP и ее конкуренты сталкиваются с новой угрозой со стороны ИИ, который может еще сильнее перевернуть традиционную модель агентств.

Компания планирует инвестировать около £300m каждый год в WPP Open — ее ИИ-инструмент для маркетинга, который позволяет клиентам создавать собственные кампании.

Откройте полный доступ к The Telegraph бесплатно уже сегодня. Разблокируйте их отмеченный наградами веб-сайт и необходимое новостное приложение, а также полезные инструменты и экспертные руководства для ваших денег, здоровья и путешествий.

Условия и Политика конфиденциальности

Панель конфиденциальности

Дополнительная информация